e-commerce | 4 min

Защо устойчивата опаковката трябва да бъде сред Вашите топ приоритети?

През 2019 г. поръчването на нещо онлайн и очакването то да пристигне до Вашата врата на следващия ден се превръща в стандарт.

Това, за което се притесняват потребителите, е опаковката, в която пристига тяхната поръчка. Или по-конкретно: нейното въздействие върху околната среда. Скорошно проучване на пазара от Smithers Pira прогнозира удвояване търсенето на устойчив опаковъчен материал за 5 години: от 32,9 млрд. долара през 2018 г. на 63,3 млрд. долара до 2023 г.

Април 25, 2019

Какво е устойчива опаковка?

 

Понятието "устойчива опаковка" има няколко възможни интерпретации, като:

  • опаковка, направена от рециклирани материали
  • опаковка от един материал, която е лесна за рециклиране
  • опаковка, която използва възможно най-малко материал
  • опаковка, която насърчава потребителя да я използва повторно  
  • опаковка, чието предназначение може да бъде променено

В идеалния случай тя е всичко по-горе. Първо, защото Вашия потребител го иска. Продукт, който е свръхопакован, се разглежда като вреден за околната среда, а за съвременните екоосъзнати потребители това оставя после един горчив вкус към покупката им.

Устойчива опаковка: покажете, че Ви е грижа

Те не грешат: един от най-големите проблеми при свърхопаковането е неусвоеното пространство. Екологичните разходи? Приблизителен еквивалент на годишните въглеродни емисии на страни като Белгия, Пакистан или Аржентина.

Освен проблема с възприятието, свръхопакованите стоки са разбираемо досадни. Все пак Amazon ненапразно обяви война на "отегчителното разопаковане“....

Горното се позовава на проучване, проведено от Mintel през 2018 г. в пет Европейски страни:

  • 71% от респондентите отбелязват, че биха искали да използват отново опаковките си за нещо друго
  • 57% биха искали да видят по-малко опаковки
  • 79% биха искали опаковките да бъдат 100% рециклируеми
  • 76% биха искали да видят опаковки, направени от рециклирани материали

Друга причина за устойчивост – следователно: най-малко – защото всяка излишна опаковка Ви струва много пари. Връщайки се към проблема с неусвоеното пространство: самото решаване на този проблем може да доведе до около $ 46 млрд. годишно потенциални икономии в световен мащаб. И това е една консервативна оценка.

 

 

Устойчива опаковка: как да го направите правилно

 

Може би вече се чудите: дали този минимализъм няма да нарани моя продукт при транспортиране? А също така: няма ли да бъде … скучно?

“Не” и на двата въпроса.

За да отговорим на първия въпрос: причината в повечето опаковки да се използват запълващи материали е г.ц. проблем с неусвоеното пространство. Колкото по-добре пасва , толкова по-малко продуктът ще може да се измества и разклаща и толкова по-малко материал ще е необходим. Нещо повече, има много начини да тествате предварително дали Вашата опаковка е годна да оцелее във веригата на доставка при електронната търговия.

А на втория въпрос? Както казва старата поговорка: по-малкото е повече. Помислете - минималното е чудесен стимул за предизвикателство към Вашите  дизайнери на опаковки да предложат интелигентни идеи , допринасяйки за едно приятно преживяване при разопаковане.

Събрахме няколко примера на компании, поставили устойчивостта на следващо, по-високо ниво чрез своите дизайни на опаковки.

1. Ставате сръчни с нея 

Фирмата за колички Joolz доставя стоките си в опаковки, които съдържат отпечатани инструкции как картонът да се трансформира в различни използваеми обекти. Представете си столове, къщички за птици или дори абажур.

Между другото отпечатаните инструкции са върху кутията, вместо върху отделен лист хартия.

Crafty cardboard repurposing by Joolz

2. Mаксимален минимализъм

Фирмата за природна козметика Farmacy спечели няколко награди за своята елегантна опаковка, черпеща вдъхновение от основната съставка на продукта: мед. Шестоъгълният дизайн напомня медена пита и се разгъва като цвят.

 

Цялата опаковка е изработена от едно парче картон, което я прави лесна за разгъване и рециклиране.

 

 

И отново – вместо да се добавя вложка с информация за марката, историята на бранда е отпечатана отвътре. Мислите ли, че това може да работи и за Вашия бранд? Цифровият печат е чудесно и многофункционално решение, което предлага много творческа свобода и работи поразително добре и при кратки серии.

 

Eco-friendly packaging by Farmacy Beauty

3. Красиви опаковки

Фирмата за красота Birchbox изпраща на своите клиенти различни мостри, които да тестват всеки месец. Съдържанието винаги е различно, както и опаковката. Предлагайки лимитирани издания опаковки – като Mad Men one например, за да почетат финала на серията – те участват в актуалните тенденции и превръщат опаковката в колекционерски артикули. По този начин потребителите се насърчават към повторна употреба.

Editorial e-commerce by Birchbox

Одобрение от нашия Главен изпълнителен директор

Вече големите компании за опаковане водят с пример. В Ди Ес Смит 85% от всички опаковки са направени от рециклирани материали. Но това не е всичко: компанията полага активни усилия да събира и рециклира опаковки и да ги връща като нови опаковки – процес, който отнема не повече от 14 дни.
Главният изпълнителен директор Майлс Робъртс обяснява защо:

Любопитно ни е да видим как можем да трансформираме Вашата опаковка, за да я направим по-устойчива? 

Посетете нашия PackRight® Centre, за да видите какво е възможно.