omnichannel | 2 min

Признанията на един дизайнер на опаковки: информация за дизайна

 

 

Вие пускате нова марка, нов продукт за Вашия бранд, временна промоция ... Колко вълнуващо! Това означава, че трябва да разработите и нова опаковка и да съчетаете идеалния дизайн. Като опитен дизайнер на опаковки аз съм тук, за да Ви кажа, че това е по-важно, отколкото си мислите.

 

Защо? Целта е вдъхновяване и насочване на екипа от дизайнери, така че те да знаят ясно какво да правят. И те да се вълнуват толкова от проекта, колкото и Вие.

 

В работата ми като дизайнер на опаковки съм се сблъсквал с  много, много информации. Някои добри, някои лоши. Някои просто ужасни. И – понякога – наистина, наистина страхотни. Време е да го призная.

 

Tук е всичко, което трябва да знаете за създаването на идеалния дизайн.


Април 26, 2019

Това, което е очевидно за Вас, не е очевидно за мен

 

Естествено Вие знаете всичко за Вашия бранд и това, което го прави уникален. Например начинът, по който странно използвате изписването на „shoppe“ вместо „shop“. Фактът, че Вашите клиенти идват за чудесна чаша кафе, но се задържат заради фантастичния избор на списание или пък, че  Вашият Изпълнителен директор мрази розово.

Аз не зная тези неща. Така че, за да получа усещане за Вашия бранд и да започнат да се появяват вдъхновени идеи, ще трябва да ми разкажете цялата история на Вашия проект. В противен случай започваме с Робин Худ и завършваме с Пинокио.

От моя опит – ако има някакъв проблем, той често се свежда или до неяснотата на предизвикателството, или до очакваните резултати. През годините успях да разбера и двете. Въпреки това за мен е много по-лесно, ако ясно знаете къде се намирате и къде трябва да отидете. Това е малко като Google Карти: за да разберете маршрута, по който трябва да тръгнете, е необходимо да имате точка А, както и точка Б.

Това, което искате, може да не е това, от което имате нужда

Преди да започна да проектирам Вашата опаковка, трябва да знам за какво е предназначена тя. Ако е опаковка за нов продукт, какъв е той? Велосипед? Бисквитка? И как планирате да го пласирате на пазара?

Това означава и информация относно рафта: къде трябва да се представи Вашата марка? Позициониране и потребление? В центъра на магазина или в неговия периметър? На нивото на очите или по-долу? Продава се в супермаркети или малки бутици?

Първична опаковка ли търсите – която трябва да следва строги правила, когато влезе в директен контакт с храна – или вторична опаковка? Ръчно ли ще се пълни, което означава по-голяма творческа свобода, или говорим за автоматизиран процес на опаковане?

Ако е редизайн, какво не е наред с това, което имате сега? Ако можете да ми кажете на какво реагират Вашите клиенти, мога да направя нещо по въпроса. И може би едно малко подобрение е всичко необходимо, спестявайки Ви време и пари.

За да създам добавена стойност, ми е необходима ясно определена цел, а не неясно описание. Вземете този брифинг: „За тази нова бисквитка се нуждаем от закачлива опаковка“. Страхотно! Обичам бисквитките! Но що за бисквитка е тя? И коя е вашата целева аудитория? Това бисквитка без захар за диабетици ли е? Или с форма на животно за деца? Очевидно тези дизайни на опаковки ще бъдат много различни.

 

Кратка бележка или инструкция от 100 страници не е добър пример за информация

Да, дизайнерите са креативни хора. И аз харесвам възможността да напрягам ума си. Въпреки това предаването в един ред под формата на кратка записка относно цялостната визия за опаковката на продукта вероятно го разтяга твърде далеч. В повечето случаи може да не се озовете там, където сте очаквали.

Ако това, което искате, е нещо напълно неочаквано, би могло да сработи. Имайте предвид, че разработването на иновативни концепции отнема време и усилия. И за да можем да предложим страхотна опаковка, когато имате нужда от нея, вероятно ще трябва да се върнем при Вас с допълнителни въпроси.

Това е сложен баланс, но информацията трябва да бъде дефинирана, стегната и вдъхновяваща.

А, и дизайнерите са визуално фокусирани. Затова не забравяйте да ми кажете в каква посока искате да отидете като стил: модерен или класически? Въздържан или показен?

Не забравяйте да предоставите логото и иконите на Вашия бранд, както и информация за стандартните цветове на бранда. Бонус точки, ако включите цветни мостри, шрифтове, които Ви говорят, изображения с примери от други марки, които харесвате, помагат много.

Дизайнерите на опаковки често са над- или подценявани

Не, не мога да постигна резултати до утре. Нито мога да чета мислите Ви. Все пак трябва да ми кажете какво искате, с каква цел и докога.

От друга страна, ако наистина не знаете какво искате или се борите с редица проблеми, добра идея е още в началото да привлечете дизайнер. Като визуални мислители ние обикновено сме доста добри в решаването на творчески проблеми и създаването на значими преживявания.

Не може да се замени и прякото общуване с нас - чрез Skype, или още по-добре, лице в лице. Това е най-бързият начин да се изясни всичко, което може да е неясно. Плюс e разговорът, който може да разбули някои анекдоти, свързани с проекта, или да даде информация, която е от значение, но липсва в писменото изложение.

Нека Ви дам един пример за чудесно изложение. В един момент получихме инструкции за предизвикателство в електронната търговия. Контекстът, ограниченията, амбициите, резултатите – всичко беше ясно в съзнанието им. Изложението беше ясно, структурирано и реалистично. Клиентът знаеше точно какво е предизвикателството и какво искат от нас. "Опаковка, която може да се вземе от рафта в магазина, да се трансформира (по някакъв начин) и да се изпрати директно на клиента по куриер."

Почти стигнахме до идеи и прототипи и ги накарахме да влязат и да погледнат. Това, което последва, беше процес на съвместно създаване. Бяхме помолени да продължим да разработваме опаковката въз основа на елементите, за които знаеха, че отговарят на тяхното изложение. Резултатът е концепция на опаковка за електронна търговия, която въпреки всичко им помага да разработят своята стратегия за електронна търговия днес.

 

3 съществени елемента за страхотно излагане на информация

 Основното нещо, което трябва да запомните, е, че страхотните изложения предизвикват у нас вълнение … и тогава се случват велики идеи.

Да повторим: 3 съществени елемента в информацията за дизайн, водещи до точно попадение:

      1.Контекст - основна информация за продукта. Откъде произтича проектът и какво касае?

         2.Предизвикателство -  ясно дефинирана цел. Какво искате да постигнете?


        3.Резултати -  практическа информация и обхват на проекта. Какъв резултат Ви е нужен от нас?

Готово ли е Вашето изложение за дизайн? 

 Нека започнем с Вашата нова опаковка. Свържете се с нас