retail | 3 min

5 kreativních obalových kampaní pro výjimečnou aktivaci značky

Technologicky zdokonalené obaly jsou stále více vnímány jako účinný způsob aktivace vaší značky a podpory loajality ke značce. Už to není jen materiál, který obklopuje výrobek - obal je součástí hlubšího, nezapomenutelnějšího vztahu značky.

Jaký je nejlepší způsob, jak pracovat na vztahu se svými klienty? Zapůsobte na ně obalem, který k nim mluví - někdy dokonce doslova. Vychutnejte si 5 úspěšných kampaní aktivace značky, které byly postavené na inovativních technologiích balení:

května 10, 2019

Naslouchejte svému zákazníkovi – a přehrajte to

 

V roce 2016 zahájila Coca-Cola vánoční kampaň, která používala audio techniku jako součást balení. Vybrané lahve měly „zvukové uzávěry“, které mohly nahrát „zprávu milovaným“, která hrála při otevírání lahve.  Vložení digitálního zvuku do uzávěrů lahví by se mohlo zdát drahé, ale ohlas, který kampaň vzbudila, byl neocenitelný. A sociální síla je nepopiratelně jedním ze čtyř nejdůležitějších trendů v oblasti současného balení.

 

 

Vestavěné senzory - a zabudované sociální svědomí

Tostitos, výrobce Snacků, použil Superbowl k tomu, aby na trh uvedl nový návrh  balení, které by zákazníky zaujalo. Sáčky za speciální edice zahrnovaly senzory, které - neuvěřitelně - mohly z dechu zákazníka vycítit alkohol a rozsvítily LED diody, aby ho před řízením auta varovaly. A nejen to, sáčky dokonce poskytly on-line kód a zákazník dostal 10 dolarů slevu z Uber jízdy domů.

 

Kresba alba, která se přehrává spolu se záznamem

Dobrodružnější? Artwork Alba DJ QBert - dvojité album Extraterrestria and Galaxxxian vydané na vinylu v roce 2014: Namísto obvyklého přebalu alba, vytvořil obal potištěný vodivým inkoustem. Po spojení se smartphonem stačilo poťukat, aby vydával zvuk a to umožnilo zákazníkovi přehrávat písně. 

 

 

Pizza and a movie – all in one box

Silné propojení Pizzy a filmů je zřejmé. Pizza Hut se proto rozhodla tyto dvě věci zkombinovat pro speciální edici krabic („Blockbuster Box“), které lze předělat na projektor. Každá krabička obsahovala objektiv, který po upevnění do perforovaného otvoru na boku krabice promítal obraz ze smartphonu na zeď.

Rozšíření digitálních možností

Inovace neznamená vždy drahou vestavěnou technologii. Můžete také digitálně vytisknout QR kód, který odkazuje na informace o výrobkách, nabídky, recenze a další funkce včetně rozšířené reality. Není to vůbec špatný nápad! Odhadem 1 z 3 nakupujících používá při posuzování nákupu mobilní telefon. Bombay Sapphire poskytuje jeden z nejkrásnějších příkladů.

Přemýšlíte, jak můžete ovlivnit rozhodování zákazníků vy?

Získejte několik dalších tipů z naší nedávné brožury    Shopper Trends Unpacked report. Rychle, než se zase vše změní.