retail | 3 min

5 kreativních obalových kampaní pro výjimečnou aktivaci značky

Technologicky zdokonalené obaly jsou stále více vnímány jako účinný způsob aktivace vaší značky a podpory loajality ke značce. Už to není jen materiál, který obklopuje výrobek - obal je součástí hlubšího, nezapomenutelnějšího vztahu značky.

Jaký je nejlepší způsob, jak pracovat na vztahu se svými klienty? Zapůsobte na ně obalem, který k nim mluví - někdy dokonce doslova. Vychutnejte si 5 úspěšných kampaní aktivace značky, které byly postavené na inovativních technologiích balení.

května 10, 2019

1. Naslouchejte svému zákazníkovi – a přehrajte mu to

V roce 2016 zahájila Coca-Cola vánoční kampaň, která používala audio techniku jako součást balení. Vybrané lahve měly zvukové uzávěry, se kterými mohli spotřebitelé nahrát zprávu svým bližním. Ta se jim přehrála při otevírání lahve. Vložení digitálního zvuku do uzávěrů lahví by se mohlo zdát drahé, ale ohlas, který kampaň vzbudila, byl neocenitelný. A sociální síla je nepopiratelně jedním ze čtyř nejdůležitějších trendů v oblasti současného balení.

Vestavěné senzory - a zabudované sociální svědomí

Tostitos, výrobce snacků, použil Superbowl k tomu, aby na trh uvedl nový návrh balení, které by zákazníky zaujalo. Sáčky ze speciální edice zahrnovaly senzory, které - ač je to neuvěřitelné - mohly z dechu zákazníka vycítit alkohol a rozsvítily LED diody, aby je varovaly před řízením auta. A nejen to, sáčky dokonce poskytly on-line kód a zákazník dostal 10 dolarů slevu z Uber jízdy domů.

 

Obal alba, který přehrává hudbu spolu s nahrávkou

Chcete něco dobrodružnějšího? Obal alba DJ QBert pro dvojité album Extraterrestria and Galaxxxian vydané na vinylu v roce 2014, kde byl namísto obvyklého přebalu obal potištěný vodivým inkoustem. Po spojení se smartphonem bylo možné obal použít jako mixážní pult.

 

Pizza a film - vše z jedné krabice

Silné propojení pizzy a filmů je zřejmé. Firma Pizza Hut se proto rozhodla tyto dvě věci zkombinovat pro speciální edici krabic („Blockbuster Box“), které lze předělat na projektor. Každá krabička obsahovala objektiv, který po upevnění do perforovaného otvoru na boku krabice promítal obraz ze smartphonu na zeď.

Rozšíření digitálních možností

Inovace neznamená vždy drahou vestavěnou technologii. Můžete také digitálně vytisknout QR kód, který odkazuje na informace o výrobkách, nabídky, recenze a další funkce včetně rozšířené reality. Není to vůbec špatný nápad! Odhadem 1 z 3 nakupujících používá při posuzování nákupu mobilní telefon. Bombay Sapphire poskytuje jeden z nejkrásnějších příkladů.

Přemýšlíte, jak můžete ovlivnit rozhodování zákazníků vy?

Získejte několik dalších tipů z naší nedávné studie Shopper Trends Unpacked report. Rychle, než se zase vše změní.