omnichannel | 5 min

Obalový design - Náš designér radí, jak na perfektní design brief

Zavádění nové značky, nového produktu nebo spuštění sezónní podpory prodeje je vždy vzrušující. Pro brand managery tyto aktivity znamenají nutnost vyvinout nový obalový design a spolu s tím je spojena i tvorba správného briefu pro designéra.

A jako zkušený designér obalů vám mohu říct, že design brief je důležitějším nástrojem, než jste si možná dosud mysleli.

Ptáte se proč? Protože správný brief má za úkol inspirovat a nasměrovat tým designérů tak, aby jasně věděli, co mají dělat. Všichni by zkrátka měli být z nového obalové designu nadšení stejně, jako vy.

Během mé dlouhé kariéry designéra obalů jsem již viděl nespočet briefů. Některé byly dobré, jiné méně. A upřímně, některé byly prostě hrozné. Ale občas jsem narazil na takové, které byly prostě úžasné.

Nyní je čas, abych odkryl karty a prozradil vám vše, co potřebujete vědět k sestavení perfektního design briefu.

listopadu 19, 2020

Co je jasné vám, nemusí být jasné designérům

Jistě, o své značce i o její jedinečnosti víte vše. Víte například to, že vaši zákazníci přicházejí na skvělý šálek kávy, ale zůstávají kvůli vašemu fantastickému výběru časopisů. Nebo to, že váš CEO nesnáší růžovou barvu.

Já ale tyto věci nevím. Takže, abych pochopil vaši značku a začal přicházet s inspirativními nápady, budete mi muset říct celý příběh vašeho projektu. Jinak začnu kreslit Robina Hooda a vy mi řeknete, že jste chtěli Pinocchia, vlka nebo třeba skříň.

Ze své zkušenosti mohu říct, že pokud někde vyvstane problém, je často na vině buďto nejasnost řešeného problému, nebo nejasnost v očekávaných výsledcích.

Za ty roky v mé profesi jsem se zlepšil v rozkrývání obojího. Nicméně, pořád je pro mě jednodušší, když jasně víte, kde se nacházíte nyní a kam se chcete dostat. Je to trochu jako Google Maps - abyste zjistili trasu, musíte určit bod A i bod B.

To, co chcete, nemusí být to, co potřebujete

Než se vrhnu na obalový design vašeho produktu, musím vědět, k čemu bude sloužit. Pokud je to obal pro nový produkt, co je tím produktem? Je to kolo? Sušenka? A jak to hodláte prodávat?

To zahrnuje znalost kontextu produktu v regálech - kde bude vaše značka působit? Kde bude umístěna a přijímána spotřebiteli? Ve středu obchodu nebo na perimetru? Na úrovni očí nebo níže? Prodává se v supermarketech nebo v malých buticích?

Hledáte primární obal, který musí dodržovat přísná pravidla, pokud přijde do přímého styku s potravinami, nebo jen sekundární obal? Bude obal plněn ručně, což znamená větší tvůrčí svobodu, nebo mluvíme o automatizovaném balicím procesu?

Pokud se jedná o redesign, co je špatného na stávajícím obalu? Pokud mi řeknete, na co vaši zákazníci nereagují, můžu s tím něco udělat. Může to být klidně jen drobné vylepšení, které vám ušetří čas a peníze.

Abych vytvořil přidanou hodnotu, potřebuji znát jasně definovaný účel obalu, nikoli jen vágní popis.

Vezměme si toto zadání: „Pro tento nový obal sušenek, které právě spouštíme, potřebujeme hravé balení.“ Paráda! Také miluji sušenky! Ale co je to za sušenku? Co je vaše cílové publikum? Je to sušenka bez cukru pro diabetiky? Nebo je ve tvaru zvířete pro děti? Takové obaly budou samozřejmě velmi odlišné.

Post-it ani 100 stránkový manuál nedělá dobrý brief

Ano, designéři jsou kreativní lidé. A i já miluji příležitosti, jak si procvičit hlavu. Ovšem přeložit si jednořádkovou poznámku na Post-it papírku do celé vize vašeho obalového designu je pravděpodobně příliš velké sousto pro každého.

Pokud chcete něco naprosto nečekaného, mohla by tato metoda fungovat. Ale věřte mi, že ve většině případů nedopadne výsledek podle vašich očekávání.

Mějte na paměti, že vývoj inovativních konceptů vyžaduje čas i úsilí. Může se stát, že se k vám vrátíme s dalšími doplňujícími dotazy.

To samé nemusí platit jen pro nedostatečné zadání, ale také pro příliš obsáhlý brief. Květnatý manuál překypující grafy, statistikami a informacemi k naplnění celé knihovny také celý proces zpomalí.

I když je složité zde dosáhnout rovnováhy, brief by měl být konkrétní, stručný a inspirativní.

A pamatujte, designéři jsou vizuálně zaměření. Takže jim nezapomeňte říct, jakým směrem chcete jít, pokud jde o styl: moderní nebo klasický? Střízlivý nebo okázalý?

Také se ujistěte, že jim poskytnete logo, ikony či informace o standardních barvách značky - ideálně ve formě uceleného grafického manuálu.

Bonusové body získáte, pokud přidáte mood board s barevnými vzorníky, fonty, které se vám zamlouvají, vzorové obrázky s příklady od jiných značek atp.

A v neposlední řadě - prosím, řekněte jim, jestli nenávidíte Helveticu. ;)

Obalový designéři jsou často buď přeceňovaní, nebo podceňovaní

Ne, do zítřka práci dodat nemohu. Ani vám neumím číst myšlenky. Stále mi musíte říct, co potřebujete, za jakým účelem a kdy.

Na druhou stranu, pokud opravdu nevíte, co chcete, nebo bojujete s řadou problémů naráz, je dobrý nápad přizvat obalového designéra hned na začátku projektu. Jako vizuální myslitelé jsme obvykle docela dobří v řešení kreativních problémů a vytváření smysluplných konceptů.

Nic také nenahradí osobní kontakt - přes Skype, nebo ještě lépe tváří v tvář. Je to nejrychlejší způsob, jak si vyjasnit všechny oblasti projektu. Navíc konverzace může odhalit nové skutečnosti týkající se projektu, nebo informace, které jsou relevantní, ale chybí v zadání.

Dovolte mi uvést příklad skvělého design briefu. Jednou jsme obdrželi zadání k obalovému designu pro e-commerce. Kontext, omezení, požadavky, výsledky - to vše bylo v mysli zákazníka zcela jasné. Brief byl jasný, strukturovaný a realistický. Klient přesně věděl, jaké výzvě čelí a co od chtějí od nás. "Obal, který bude možné jednoduše vyndat z regálu v obchodě a následně jej přeměnit (nějak) na zásilku, kterou bude možné poslat kurýrem přímo k zákazníkovi.”

Málem jsme skočili přímo k návrhům, tvorbě prototypů a pozvání klienta na první ukázku. Co následovalo, byl proces spoluvytváření. Byli jsme požádáni, abychom dále rozvíjeli obal na základě prvků, o nichž věděli, že nejlépe vyhovují jejich požadavkům.

Výsledkem byl návrh e-commerce obalu, který tomuto klientovi pomáhá rozvíjet jejich e-commerce strategii ještě dnes.

3 absolutní nezbytnosti pro skvělý design brief

Hlavní věc, kterou si musíte zapamatovat, je, že nás designery skvělý brief nadchne - a to je stav, kdy přicházejí ty nejlepší nápady.

Pro shrnutí, zde jsou 3 absolutní nezbytnosti, které musí design brief obsahovat:

  1. Kontext: Základní informace o výrobku a jeho pozadí. Odkud tento projekt pochází a o čem je?
  2. Cíl: Jasně definovaný účel. Čeho chcete dosáhnout?
  3. Výsledky: Praktické informace a rozsah projektu. Jaký výstup od nás potřebujete?

Pracujete zrovna na design briefu pro váš nový obal?

Rádi vám pomůžeme s obalovým designem vašeho produktu.

Objednejte se do našeho PackRight centra, kde se vám bude věnovat celý tým  specialistů na obaly.  Společně vymyslíme řešení na míru vašim potřebám a očekáváním vašich zákazníků.