retail | 4 min

Shelf ready packaging (SRP): 5 výhod pro vás a vašeho zákazníka

 

Koupili jste si někdy při čekání ve frontě sušenku, na kterou jste dostali chuť? Nejste sami. Přibližně 70 % nákupních rozhodnutí je provedeno v obchodě. A velkou roli hraje prezentace výrobku.

Pokud zákazník nemůže najít výrobek, pro který přišel (5-10 % případů), ze 37 % sáhne pro další, snadno dostupné alternativě.

Pokud použijete maloobchodní obaly pro regálový prodej - tzv. shelf ready packaging (SRP) nebo retail ready packaging (RRP), výrazně zlepšíte viditelnost produktu.

Shelf ready packaging navíc zvyšuje, jak efektivitu dodavatelského řetězce, tak efektivitu prodeje v obchodě.

května 13, 2019

5-10 % vašich výrobků je v obchodě nedostupných.

(5-10 % vašich výrobků je v obchodě nedostupných.)

Co přesně je shelf ready packaging? 

Stručně řečeno, shelf ready packaging je označení pro balení produktů, které je možné okamžitě vystavit do regálu, aniž by bylo nutné produkty nejdříve vyndat z jejich originálního obalu.

SRP umožňuje rychlé dodaní výrobku do obchodu, kde je balení během chvíle přeměněno na prezentační systém představující produkty přímo z regálu.

SRP nabízí 5 důležitých benefitů. Je to jednoduché:

5 benefitů shelf ready packagingu

Není divu, že je shelf ready packaging čím dál rozšířenější. V Británii převyšuje podíl SRP v mnoha kategoriích 80 až 90 % všech regálových balení.

Ve skutečnosti je systém tak uživatelsky přívětivý, že jeden z hlavních hráčů na trhu Walmart si dokonce vymyslel vlastní výraz: PDQ – pretty darn quick . Něco jako "zatraceně rychle", což docela dobře vystihuje podstatu tohoto typu obalu.

Trošku si to přibližme na 5 hlavních výhodách shelf ready packagingu.

1. SRP je snadno rozpoznatelné 

SRP poskytuje perfektní prostor pro vaši značku. V podstatě slouží jako volné reklamní prostor. Váš shelf ready packaging by měl být vnímán jako rozšíření primárního obalu a měly by se na něm opakovat jasně identifikovatelné barvy, písmo a logo.

Tímto způsobem zaberete vizuálně více místa na polici a zaujmete tak více očí.

3 věci, kterým věnovat pozornost:

  1. Ujistěte se, že vaše SRP balení nepohlcuje ani nezastíní vaše sdělení z primárního balení, ale naopak jej rozšíří a podpoří.
  2. Ke komunikaci vaší značky použijte všechny strany balení. Je možné, že nezkušený nebo zbrklý prodavač otočí vaše SRP na špatnou stranu.
  3. Nezapomeňte využít také všechen vnitřní prostor obalu. Pokud se výrobek rychle prodává, zaměstnanci nemají vždy čas ho okamžitě doplňovat. Prázdný obal nevypadá nejlépe.

2. SRP lze snadno otevřít

Tradiční maloobchodní balení musíte při otevírání řezat, což Vám zabere mnoho času a námahy. Co hůř, sklouznutí nože by mohlo znamenat poškození produktu. Přibližně 56 % nakupujících se již setkalo s poškozeným výrobkem. Pro vás by to znamenalo negativní hodnocení a vnímání výrobku.

Přibližně 56 % nakupujících se již setkalo s poškozeným výrobkem.

U SRP už nebudete potřebovat nůž, abyste obal otevřeli. Odpadá i dvojí manipulace s produktem.

Ideální SRP má buď:

  • dvě části – dno a víko, které lze snadno odstranit,
  • nebo dostatečnou perforaci k rychlému otevření krabice.

3. SRP je snadné na manipulaci

Protože SRP vyžaduje kratší dobu na rozbalení a vystavení výrobku, zaměstnanci mohou mnohem rychleji vyměnit prázdné SRP, což napomáhá ke snižování nákladů na zaměstnance a pracovní sílu.

Vzhledem k tomu, že v současné době neexistuje žádný způsob, jak tento proces automatizovat, je tento rychlejší a účinnější postup vybalování a výměny velkým přínosem.

80 % obchodníků věří, že shelf ready packaging může přinést zvýšení prodejů o 4 % a více.

80 % obchodníků věří, že shelf ready packaging může přinést zvýšení prodejů o 4 % a více. A to tím, že SRP poskytuje pohodlný přístup ke zboží, stává se z vás preferovaný obchodní partner a získáváte konkurenční výhodu.  

3 další způsoby, jak shelf ready packaging podporuje dostupnost z regálu:

  1. Zlepšené otáčení a kontrola kódu.
  2. Přesnější počítání zásob.
  3. Rychlejší identifikace výrobku ve skladech obchodu.

4. Z SRP obalů je snadné nakupovat 

Vzhledem k tomu, že SRP zlepšuje vystavení výrobku na regálu, kupující ho častěji zaznamenávají, vezmou a hlavně vloží do košíku.

Odborníci si to uvědomují také: 53 % si myslí, že SRP zlepšuje komunikaci značky (85 % nakupujících si  myslí, že reklama v obchodě má větší vliv než reklama jinde) a kolem 42 % zjistilo, že SRP dělá nakupování lehčí.

42 % kupujících zjistilo, že SRP dělá nakupování lehčí.

3 způsoby, jak vaše SRP balení poskytne zákazníkům maximální pohodlí:

  1. Nedělejte SRP příliš velké. Z většího balení se hůře prodává, protože zákazníci nemají rádi sahání až dozadu do krabice, aby si mohli výrobek vzít.
  2. Zkontrolujte stabilitu výrobku v balení. Ujistěte se, že produkty nepopadají, pokud zákazník jeden odebere. Rozházené výrobky nejsou přitažlivé.
  3. Buďte inovativní a použijte SRP k aktivaci značky. A proč neexperimentovat s QR a čárovými kódy k odemčení dalších informací?

4. SRP balení lze snadno recyklovat

Protože SRP balení je vyrobeno z minima materiálu, prázdné balení lze snadno rozložit a recyklovat. Ale i předtím, než jsou recyklovány, nabízí shelf ready packaging oproti tradičnímu maloobchodnímu balení další významné benefity pro váš dodavatelský řetězec a životní prostředí.

Více produktů na paletě díky SRP

Díky tomu, že SRP obaly jsou kompaktnější, můžeme na jednu paletu umístit více výrobků. Výsledkem je méně vozidel na silnicích a méně potřebného skladovacího prostoru.

Chcete vědět jako může SRP pomoci vašemu podnikání? 

Navštivte nejbližší Impact Centre