retail | 4 min

SRP: 5 výhod pro Vás a vašeho zákazníka

 

Koupili jste si někdy při čekání ve frontě sušenku, na kterou jste dostali chuť?  Nejste sami: Přibližně 70% nákupních rozhodnutí je provedeno v obchodě. Velkou roli hraje prezentace výrobku.

Pokud zákazník nemůže najít výrobek,  pro který přišel (5-10% případů), ze 37% sáhne pro další, snadno dostupné alternativě. Pokud použijete maloobchodní obaly pro regálový prodej -  SRP (shelf ready packaging) - také známého jako RRP (retail ready packaging) - výrazně zlepšíte viditelnost produktu. Navíc SRP zvyšuje, jak efektivitu dodavatelského řetězce, tak efektivitu prodeje v obchodě.

května 13, 2019

(5-10% vašich výrobků je v obchodě nedostupných)

Co přesně je SRP? 

 

Stručně řečeno, SRP je hromadné balení pro váš produkt, který je rychlým otevřením připraven k prodeji. Umožňuje rychlé dodaní výrobku do obchodu a přeměnu na promo balení reprezentující produkt v regále během několika sekund.

SRP nabízí 5 důležitých benefitů. Je to jednoduché:

5 benefits of SRP's

 

Není divu, že SRP je čím dál rozšířenější. V Británii převyšuje podíl SRP v mnoha kategoriích 80 až 90% všech regálových balení.

Ve skutečnosti je systém tak uživatelsky přívětivý, že jeden z hlavních hráčů na trhu Walmart si dokonce vymyslel vlastní výraz: PDQ – pretty darn quick . Něco jako “zatraceně rychle”, což docela dobře vystihuje podstatu tohoto typu obalu.

Trošku si to přibližme na 5 hlavních výhod SRP.

1. SRP je snadno rozpoznatelné 

SRP poskytuje perfektní prostor pro vaši značku. Ještě lépe: v podstatě slouží jako volné reklamní místo. Vaše SRP by mělo být viděno jako rozšíření primárního obalu, měly by se na něm opakovat jasně identifikovatelné barvy, písmo, a logo. Tímto způsobem zaberete vizuálně více místa na polici a zaujmete tak více očí.

( že SRP obal v regálu zaznamená až o  76% vice zákazníků)

3 věci, kterým věnovat pozornost:

  1. Ujistěte se, že vaše SRP balení, vaše sdělení z primárního balení nepohlcuje nebo nezastíní, ale naopak rozšiřuje.
  2. Ke komunikaci vaší značky použijte všechny úhly balení. Je možné, že nezkušený nebo zbrklý prodavač otočí vaše SRP špatnou stranou.
  3. Nezapomeňte využít také všechen vnitřní prostor obalu. Pokud se výrobek rychle prodává, zaměstnanci nemají vždy čas ho okamžitě doplňovat. Prázdný obal nevypadá nejlépe.

2. SRP lze snadno otevřít

Tradiční maloobchodní balení musíte při otevírání řezat, což Vám zabere mnoho času a námahy. Co hůř: sklouznutí nože by mohlo znamenat poškození produktu. Přibližně 56% nakupujících už má zkušenost s poškozeným výrobkem. Pro vás by to znamenalo negativní hodnocení a vnímání výrobku.


U SRP už nebudete potřebovat nůž, abyste obal otevřeli. Odpadá i dvojí manipulace s produktem.

Ideální SRP má buď:

  • Dvě části – dno a víko, které lze snadno odstranit nebo
  • dostatečnou perforaci k rychlému otevření krabice

3. SRP je snadné manipulovat

Protože SRP vyžaduje kratší dobu na rozbalení a vystavení výrobku, zaměstnanci mohou mnohem rychleji vyměnit prázdné SRP, což napomáhá ke snižování nákladů na zaměstnance a pracovní sílu. Vzhledem k tomu, že v současné době neexistuje žádný způsob, jak tento proces automatizovat, je tento rychlejší a účinnější postup vybalování a výměny velkým přínosem.

80% maloobchodníků věří, že SRP může dosáhnout zvýšení prodeje o 4 a více procent. A to tím, že SRP poskytuje pohodlný přístup ke zboží, stává se z vás preferovaný obchodní partner a získáváte konkurenční výhodu.  

3 další způsoby, jak SRP podporuje dostupnost na regálu:

  1. Zlepšené otáčení a kontrola kódu
  2. Přesnější počítání zásob
  3. Rychlejší identifikace výrobku ve skladech ochodu

4. Z SRP obalů je snadné nakupovat 

Vzhledem k tomu, že SRP zlepšuje vystavení výrobku na regálu, kupující ho častěji zaznamenávají, vezmou a hlavně vloží do košíku. Odborníci si to uvědomují také: 53% si myslí, že SRP zlepšuje komunikaci značky (85% nakupujících si  myslí, že reklama v obchodě má větší vliv než reklama jinde) a kolem 42% zjistilo, že SRP dělá nakupování lehčí.

3 způsoby, jak vaše SRP balení poskytne zákazníkům maximální pohodlí:

  1.  Nedělejte SRP příliš velké. Z většího balení se hůře prodává, protože zákazníci nemají rádi dosahování až dozadu do krabice, aby si mohli výrobek vzít.
  2. Zkontrolujte stabilitu výrobku v balení: Ujistěte se, že produkty nepopadají, pokud zákazník jeden odebere. Rozházené výrobky nejsou přitažlivé.
  3.  Buďte inovativní a použijte SRP k aktivace značky. A proč neexperimentovat s QR a čárovými kódy k odemčení dalších informací?

4. SRP balení lze snadno recyklovat

Because SRP uses a minimum amount of packaging material, empty packages are easy to flatten and recycle. But even before they’re recycled, opting for efficient SRP instead of traditional retail packaging offers benefits for your supply chain and the environment.Protože SRP balení je vyrobeno z minima materiálu, prázdné balení lze snadno rozložit a recyklovat. Ale i předtím, než jsou recyklovány, SRP oproti tradičnímu maloobchodnímu balení nabízí další významný benefit pro dodavatelský řetězec a životní prostředí.

 

Díky tomu, že SRP obaly jsou kompaktnější, můžeme na jednu paletu umístit více výrobků. Výsledkem je méně vozidel na silnicích a méně potřebného skladovacího prostoru.

Chcete vědě.t jako může SRP pomoci vašemu podnikání? 

Navštivte nejbližší Impact Centre

Source: International Data Group