retail | 3 min

5 kreative emballagekampagner der optimerer brandidentiteten

 

Teknologisk forbedret emballage ses i stigende grad som en effektiv måde at styrke et brand på og tilskynde brand loyalitet. Emballagen er ikke bare det materiale, der beskytter produktet - emballagen er en del af brandet.

Den bedste måde at arbejde på forholdet til kunderne? Imponere dem med emballage, der taler til dem - endda bogstaveligt. Bliv inspireret af 5 nytænkende emballagekampagner, der benyttede innovative emballageteknologier:

juni 7, 2019

Lyt til forbrugeren

I 2016 lancerede Coca-Cola en julekampagne, der anvendte lydteknologi i emballagen. De specielle flasker havde 'sound caps', der kunne optage en 'meddelelse til en kær', som ville afspille fra kapslen når flasken blev åbnet. Indlejring af digital lyd i kapsler kan være dyrt, men den sociale omtale, den skabte, var uvurderlig. Og den sociale magt er uden tvivl en af de fire vigtigste emballagetendenser i dag.   

 

 

 

Indlagte sensorer - og en indbygget social samvittighed

Snackproducenten Tostitos brugte Superbowl til at lancere en ny emballageidé, som overraskede kunderne. Specielle snackposer med indbyggede sensorer, der – utroligt nok - kunne ”lugte” alkohol på kundens ånde og derefter ville en LED-pære tænde for at advare vedkommende om at køre bil i påvirket tilstand. Derudover fik vedkommende en voucher på
$ 10 til en Uber hjem.

 

 

Det spillende album

Mere eventyrlystne? DJ QBerts albumcover til sit dobbelte album Extraterrestria og Galaxxxian, udgivet på vinyl i 2014. I stedet for det sædvanlige albumcover skabte han et cover, som når den var forbundet til en smartphone kunne lave lyde, hvilket muliggjorde at kunderne kunne spille sammen.

 

Pizza og film – i én og samme box

Ved at forstå og anerkende den stærke forbindelse mellem pizza og film besluttede Pizza Hut at kombinere de to med en Limited Edition kasse ("Blockbuster Box"), der kunne konverteres til en projektor. Hver kasse indeholdte en linse, der var fikseret ind i et perforerede hul på siden af kassen, som gjorde det muligt at vise film fra en smartphone på en væg ved at koble en smartphone til linsen.

Augmented reality - den digitale oplevelse

Innovation betyder ikke altid dyr indlejret teknologi. Du kan lave en QR-kode, der linker til produktinformation, tilbud, anmeldelser og andre funktioner, men du kan også lave en forstørret virkelighed (Augmented reality). Ikke en dårlig idé, taget i betragtning, at 1 ud af 3 forbrugere bruger deres mobiltelefoner til at træffe købsbeslutninger. Bombay Safir giver et godt eksempel på dette.

Har du tænkt over, hvordan du kan påvirke forbrugernes beslutningsproces?

Læs vores seneste rapport:  Shopper Trends Unpacked report. Gør det nu, inden det hele har ændret sig igen.