omnichannel | 2 min

Det perfekte designbrief, ifølge vores emballage- og displaydesignere

 

Du skal lancere et nyt brand, et nyt produkt til dit brand eller en midlertidig kampagne ... Det betyder også, at du bliver nødt til at udvikle ny emballage og display og sammensætte et designbrief. Som en erfaren emballage og displaydesigner vil jeg i dette indlæg fortælle dig, at det er vigtigere, end du måske tror.

Hvorfor? Et brief er ment som inspiration til at give en bestemt retning til designteamet, så de klart ved, hvad de skal gøre. Og for at gøre den ligeså engageret i projektet, som du er.

I mine år som emballage- og displaydesigner har jeg set mange briefs. Nogle gode, nogle dårlige. Nogle forfærdelige. Og lejlighedsvis – nogle virkelig, virkelig gode.

Så her er alt, hvad du behøver at vide om at skabe det perfekte designbrief.

 

juni 6, 2019

Hvad der er åbenlyst for dig, er ikke åbenlyst for mig

 

Selvfølgelig ved du alt om dit brand, og hvad der gør det unikt. Det ved jeg som emballage- og displaydesigner ikke nødvendigvis. Så for mig er det vigtigt, at du skaber en viden for mig om dit brand og kommer med inspirerede ideer, så du fortælle mig hele historien bag dit projekt. Ellers kan vi risikere at starte med Robin Hood og slutte med Pinocchio.

Min erfaring siger mig, at hvis der påstår et problem, kan det tit være afledt af dårlig forventningsafstemning.

Så det er meget lettere for mig, hvis du klart ved, hvor du er, og hvor du skal hen. Det er lidt som Google Maps: For at finde ud af ruten, har du brug for et punkt A såvel som et punkt B.

Hvad du ønsker, er måske ikke det samme, som du reelt har brug for

 

Før jeg kan begynde at designe din emballage og display, skal jeg vide, hvad formålet er.
Hvis det er emballage til et nyt produkt, hvad er produktet? En cykel? En samåkage? Og hvordan har du planer om at markedsføre den?

Det hænger ligeledes sammen med hyldeplacering - på hvilken hylde skal dit brand performe? Hvor vil produktet blive anbragt og brugt? I centrum af forretningen eller ved udgangen? I øjenhøjde, eller under? Er det solgt i supermarkeder eller små specialbutikker?

Er du på udkig efter primær emballage, som skal lede op til strenge krav, når det kommer i direkte kontakt med mad - eller sekundær emballage? Bliver det fyldt manuelt, hvilket betyder større kreativ frihed, eller taler vi automatiseret emballageproces?

Hvis det er et re-design, hvad er der galt med designet, som det er nu? Hvis du kan fortælle mig, hvad det er, dine kunder ikke reagerer på, kan jeg gøre noget ved det. Og måske kan vi sammen spare dig tid og penge samt skabe større kundetilfredshed.

For at jeg kan skabe merværdi for brandet, har jeg brug for et klart defineret formål snarere end en vag beskrivelse. Tag denne briefing: "Vi har brug for en legende emballage til denne nye småkage, vi lancerer." Super! Jeg elsker også småkager! Men hvilken slags småkage kan det være? Og hvem er din målgruppe? Er det en sukkerfri småkage til diabetikere? Eller en småkage til børn formet som et dyr? Disse emballagedesign vil selvfølgelig være meget forskellige.

En post-it eller en 100-sider lang manual?


Ja, designere er som udgangspunkt kreative mennesker. Og jeg elsker hver en mulighed for at være kreativ. Alligevel er det lidt for kreativt, at man oversætter en one-liner på en post-it til en hel vision for et produktemballage eller et display. I de fleste tilfælde får du ikke det forventede resultat. Hvis du vil have noget helt uventet, kan det dog virke.

Husk at dét at udvikle innovative koncepter tager tid og kræfter. Og for at kunne levere god emballage, når du har brug for det, skal vi have en løbende dialog for at få den bedste løsning.

En fyldestgørende manuel fyldt med flowdiagrammer, statistik og nok information til at drukne et bibliotek, nedsætter også processen. Det er en vanskelig balance, men et godt brief er kortfattet og inspirerende.

Designere er visuelt fokuserede. Så glem ikke at fortælle mig den retning, du ønsker at gå med selve stilen - moderne eller klassisk? Sober eller prangende?

Sørg for at give mig adgang til dit brands logo og ikoner samt oplysninger om standard brandfarver. Derfor vil det altid være en fordel af vedlægge en brand-guide med farvekoder, ikoner osv.

Og sidst men ikke mindst: Vær venlig at fortælle mig hurtigt, om du hader Helvetica ;-)

Emballagedesignere er ofte enten over- eller undervurderet

 

Jeg kan ikke levere resultater i morgen. Du skal fortælle mig, hvad du vil, med hvilket formål og hvornår.

På den anden side, hvis du ikke rigtig ved, hvad du vil, eller hvis du kæmper med en række problemer, er det en god idé at medtage en designer tidligt i processen. Som visuelle tænkere er vi som regel ret gode til at løse kreative problemer og skabe meningsfulde oplevelser.

Der er heller ikke noget i vejen for at tale med os over Skype, eller endnu bedre: ansigt til ansigt. Det er den hurtigste måde at afklare noget på, som måske er uklart, og en samtale kan afsløre visse børnesygdomme relateret til projektet, eller oplysninger, der var relevante, men mangler i det skriftlige brief.

Lad mig give dig et eksempel på et godt brief. På et tidspunkt modtog vi instruktioner til en e-handelsudfordring. Kontekst, afgrænsninger, ambitioner, resultater - det var helt klart i deres brief. Briefet var klart, struktureret og realistisk. Kunden vidste præcis, hvad udfordringen var, og hvad de ønskede fra os. "En emballage der kan tages fra hylden i butikken, omdannes (på en eller anden måde) og sendes direkte til kunden via en fragtmand."

Vi hoppede næsten direkte til idégenerering, lavede en prototype og fik dem til at komme ind og kigge. Vi blev efter første møde bedt om at videreudvikle emballagen baseret på de elementer, de vidste passer deres produkt bedst. Resultatet er et e-handelsemballagekoncept, der stadig hjælper dem med at udvikle deres e-handelsstrategi i dag.

3 vigtige råd til at lave et godt brief

Det vigtigste, du skal huske, er, at et godt brief gør os begejstrede... og det er der, de gode ideer opstår.

  1. Kontekst: Grundlæggende produktinformation og baggrund. Hvor kommer projektet fra, og hvad handler det om?
  2. Udfordring: et klart defineret formål. Hvad vil du opnå?
  3. Eksekvering: Praktiske oplysninger og omfang af projektet. Hvad ønsker du fra os?

Har du dit designbrief klart? 

Lad os udvikle på din emballage eller displayløsning sammen! Hold dig opdateret