retail | 3 min

5 innovatiivista pakkausta poikkeukselliseen tuotemarkkinointiin

 

Tekniikalla lisävarustettu pakkaus nähdään yhä useammin tehokkaana keinona markkinoida tuotetta ja kasvattaa brändiuskollisuutta. Materiaali ei enää ole vain suojaavassa roolissa, vaan pakkaus on osa syvempää ja muistettavampaa brändikokemusta.

Paras tapa muodostaa suhde asiakkaiden kanssa? Tee vaikutus pakkauksella, joka puhuu heille– joskus ihan kirjaimellisesti. Nauti 5 menestyneestä tuotemarkkinointikampanjasta, joissa innovatiinen pakkaus oli olennainen:

maaliskuuta 7, 2019

Kuuntele asiakasta – ja soita ääni takaisin 

Vuonna 2016 Coca-Cola julkaisi joulukampanjan joka hyödynsi pakkaukseen liitettyä äänitekniikkaa.  Kampanjan pulloihin oli liitetty ‘äänikorkki’ johon saattoi nauhoittaa ‘viestin rakkaalleen’ ja joka soitti äänitetyn tiedoston, kun korkkia käännettiin pullon aukaisemiseksi. Digitaalisen äänitiedoston liittäminen pullonkorkkiin saattoi olla kallista, mutta sen sosiaalisessa mediassa saama huomio oli mittaamaton. Ja sosiaalisen median voima on kiistatta yksi  neljästä tärkeimmästä pakkauksiin vaikuttavasta asiasta nykyään.

 

 

 

Upotetut sensorit – sisäänrakennettu sosiaalinen omatunto

Välipalatuotteiden valmistaja Tostitos käytti Superbowlia lanseeratessaan uuden asiakkaita hämmästyttäneen pakkausidean. Rajoitetussa erässä tuotepusseja oli sensorit upotettuna, jotka – uskomatonta kyllä – saattoivat haistaa alkoholin asiakkaan hengityksestä ja sytyttää LED-valon varoituksena autoon menemisestä. Eikä tässä kaikki, lisäksi tarjolle tuli koodi, jolla sai $10 alennusta Uber-kyydistä kotiin.

 

 

Painettu, mukana muuttuva musiikki 

Kokeilunhaluisempi? Vuonna 2014 julkaistu DJ QBertin tuplalevyn Extraterrestria and Galaxxxian painomateriaali oli erikoinen. Sen sijaan, että oli käytetty tavanomaista materiaalia, valmistettiin levy materiaalista, joka ollessaan yhteydessä älypuhelimeen voi äänittää ääniä mahdollistaen asiakkaan soittamisen musiikin mukana.

 

 

Pizza ja leffa – samassa laatikossa

Pizza Hut huomasi pizzan ja leffan yhteyden olevan vahva ja päätti yhdistää nämä kaksi  rajoitetulla erällä pakkauksia (“Blockbuster Box”) jotka voitiin muuttaa projektoriksi. Jokaisessa pakkauksessa oli linssi, joka kiinnitettynä pakkaukseen tehtävään reikään heijasti älypuhelimestä kuvan seinälle.

 

Digitaalisen kokemuksen lisääminen

 Innovatio ei aina tarkoita jotain liitettyä tekniikkaa. Digitaalisesti painettava QR-koodi, joka linkittyy tuotetietoihin, tarjouksiin tai tuotearvosteluihin tai muuhun vastaavaan tarjoaa palan lisättyä todellisuutta. Ei hullumpi idea, sillä keskimäärin  joka kolmas kuluttaja käyttää matkapuhelintaan ostoksilla ollessaan ostopäätöksen tekemiseen. Bombay Sapphire tarjoaa yhden upeimmista esimerkeistä.

 

 

Mietitkö miten voit vaikuttaa ostopäätökseen?

Lue muutama muu vinkki Shopper Trends Unpacked raportista. Nopeasti, ennen kuin kaikki taas muuttuu.