e-commerce | 4 min

Miksi ekologisiin pakkauksiin kannattaa panostaa?

Yhä useammat kuluttajat odottavat, että tuotteet voi tilata verkosta ja saada ne kotiovelle toimitettuna seuraavaksi päiväksi.

Asiakkaat kiinnittävät nykyään huomiota myös siihen, millaisissa pakkauksissa tuotteet heille toimitetaan. Tai tarkemmin sanoen: millaiset pakkauksen ympäristövaikutukset ovat. Kansainvälisen Smithers Pira -tutkimuslaitoksen mukaan kestävän kehityksen mukaisten pakkausmateriaalien markkinat lähes tuplaantuvat seuraavan viiden vuoden kuluessa noin 30 miljardista eurosta reiluun 57 miljardiin euroon vuodesta 2018 vuoteen 2023 mennessä.

joulukuuta 5, 2019

Mika on ekologinen pakkaus?

‘Ekologinen pakkaus’ voi käsitteenä tarkoittaa muutamiakin eri asioita, kuten:

  • kierrätysmateriaaleista valmistettua pakkausta
  • helpon kierrätyksen mahdollistavaa pakkausta, joka on tehty kauttaaltaan samasta materiaalista
  • pakkausta, jossa käytetään mahdollisimman vähän valmistusmateriaalia 
  • helpon uudelleenkäytön mahdollistavaa pakkaustaa 
  • pakkausta, joka voidaan käytön jälkeen muuntaa toiseen käyttötarkoitukseen 

Ihannetapauksessa pakkaus täyttäisi samaan aikaan kaikki nämä kriteerit. Nykypäivän ekotietoisille kuluttajille tarpeeseen nähden ylimitoitetusta pakkauksesta jää ikävä jälkimaku, vaikka itse tuote heitä miellyttäisikin.

Ekologinen pakkaus viestii asiakkaalle, että teillä välitetään 

Yksi suurimmista ylipakkaamisen aiheuttamista ongelmista on tyhjä tila. Karkeasti laskettuna sen kustannus ympäristölle vastaa noin Belgian, Pakistanin tai Argentiinan valtion yhteenlaskettuja vuosittaisia hiilipäästöjä.

Konkreettisten haittavaikutusten lisäksi tavaroiden ylipakkaaminen on kuluttajien mielestä suoraan sanoen myös ärsyttävää. Moni kokee suoranaista pakkausraivoa.

Markkinatutkimuslaitos Mintelin tutkimus viidessä Euroopan maassa vuonna 2018 vahvistaa tätä näkemystä:

  • 71% vastaajista käyttäisi pakkauksia mieluusti uudelleen toiseen käyttötarkoitukseen 
  • 57% haluaisi vähentää pakkausmateriaalin määrää 
  • 79% haluaisi pakkausten olevan 100-prosenttisesti kierrätettäviä
  • 76% haluaisi, että pakkauksia tehtäisiin kierrätysmateriaaleista

Lisäsyy ekologisuuteen – tai jopa minimalismiin – on se, että ylipakkaaminen maksaa paljon rahaa. Esimerkiksi tyhjän tilan ongelman ratkaiseminen voisi jo yksistään auttaa säästämään globaalisti reilut 41 miljardia euroa vuodessa. Ja tämä on vielä varovainen arvio.

Kuinka pakata ekologisesti?

Asiakkaillamme on ekologisesta pakkaamisesta tyypillisesti kaksi ennakkoluuloa: Eikö minimalismi aiheuta tuotevahinkoja kuljetusvaiheessa? Ja eikö pakkauksista tule tällä tavalla melko… tylsiä?

Vastaus molempiin olettamuksiin on: ei.

Ensinnäkin pakkauksen kestävyyttä miettiessä kannattaa muistaa, että usein syy turhan täytemateriaalin käyttämiseen on yllä mainittu tyhjän tilan ongelma. Mitä sopivamman kokoinen pakkaus on, sitä vähemmän tuote sen sisällä liikkuu ja sitä vähemmän materiaalia tarvitaan. On myös useita toimivia tapoja testata pakkauksen kestävyyttä ennakkoon verkkokaupan lähetysvirrassa.

Jälkimmäiseen epäilykseen taas pätee vanha tuttu sanonta vähemmän on enemmän. Minimalismi on tavoitteena mitä parhain kannuste ja haaste pakkaussuunnittelijoillemme. Tarjoamamme suunnittelutyö tähtää nokkelaan ja huolella mietittyyn designiin, joka myös tuottaa asiakkaalle miellyttävän avaamiskokemuksen. 

Keräsimme yhteen muutamia kansainvälisiä esimerkkejä pakkausratkaisuista, jotka ovat samaan aikaan ekologisia ja innovatiivisia

1. Tee-se-itse-uusiokäyttö

Lastenrattaita valmistava Joolz toimittaa tuotteensa pakkauksissa, joiden mukana tulee ohjeet pahvipakkauksen muokkaamiseksi moniin uusiin käyttötarkoituksiin: tuoleiksi, linnunpöntöiksi tai jopa lampunvarjostimiksi.

Ja muuten: käyttöohjeet lukevat suoraan pakkauksessa, eli lähetyksen mukana ei tule ylimääräistä paperia.

Crafty cardboard repurposing by Joolz

2. Maksimoitu minimalismiaximal minimalism

Luonnollisen kosmetiikan erikoisosaaja Farmacy  on palkittu moneen kertaan näppärästä pakkauksestaan, johon inspiraatio on tullut tuotteiden pääainesosasta: hunajasta. Kuusikulmainen pakkaus muistuttaa hunajakennoa, ja se avautuu kukinnon muotoon.

Pakkaus koostuu yhdestä ainoasta kartonkipalasta, minkä ansiosta se on myös helppo litistää ja kierrättää.

Tässäkin tapauksessa yritys on painattanut lisätiedot ja bränditarinan suoraan pakkauksen sisäpintaan erillisen paperin sijasta. Digitaalinen tulostus on näppärä ratkaisu, joka jättää tilaa taiteelliselle vapaudelle ja pakkauksen nopeillekin muokkauksille. 

Eco-friendly packaging by Farmacy Beauty

3. Kaunista ja käytännöllistä

Kauneustuotteisiin erikoistunut Birchbox lähettää asiakkailleen kokeiltavaksi kuukausittaisen tuotesetin. Lähetyksen sisällöt vaihtuvat joka kerralla, samoin pakkaus. Pakkaukset elävät ajassa ja niitä tehdään rajattu määrä. Esimerkiksi Mad Men -sarjan kauden päätösjaksoa juhlistettiin aiheeseen sopivalla tuotepakkauksella. Pakkauksista onkin tullut suoranaisia keräilykohteita, ja asiakkaat käyttävät niitä mielellään uudelleen. 

Editorial e-commerce by Birchbox

Suutarin lapsella on tässä tapauksessa kengät 

Haluamme johtaa kestävän kehityksen ratkaisuissa omalla esimerkillämme. DS Smithin omista pakkauksista Euroopan tasolla jo 85 % valmistetaan kierrätetyistä materiaaleista. Lisäksi teemme aktiivista työtä monella markkinalla pakkausten keräämisessä ja kierrätyksessä, ja teemme niistä uusia pakkauksia. Prosessi kaikkineen vie nopeimmillaan alle kaksi viikkoa. 

CEO Miles Roberts kertoo miksi:

Mietitäänkö yhdessä, miten teidänkin pakkauksistanne saataisiin ekologisempia ja innovatiivisempia? 

Ota yhteyttä  asiantuntijoihimme jotta kuulet, mitä ratkaisuja voimme sinulle tarjota.