omnichannel | 2 min

Parhaat vinkit tuotepakkauksen suunnittelutyön tilaamiseen

Uuden brändin, tuotteen tai kampanjan suunnittelu on innostava, mutta työläs prosessi. Usein kokonaisuuteen liittyy myös uuden tuotepakkauksen suunnitteleminen ja toteutus, ja näissä säästät aikaa ottamalla alusta asti huomioon muutamia perusasioita.

Kun annat pakkaussuunnittelijalle pohjatietoja työtä varten, pyri sekä innostamaan että ohjaamaan suunnittelijaa tai suunnittelutiimiä haluamaanne suuntaan. Selkeä ohjeistus helpottaa prosessia, mutta jättää myös tilaa suunnittelijan luovuudelle.

Tässä neljä vinkkiämme tuotepakkauksen suunnittelutyön tilaamiseen.

syyskuuta 24, 2019

Aloita perusasioista

Sinulla ja tiimilläsi on paras käsitys siitä, mikä tekee brändistänne ainutlaatuisen. Erottumiskeino voi olla vaikkapa tapa puhua halpuuttamisesta alennettujen hintojen sijaan. Tai se, että asiakas tulee kahvilaan hyvän paahdon perässä mutta viipyykin pidempään hyvän lehtivalikoiman takia.

Suunnittelijalle nämä eivät ole itsestäänselvyyksiä. Hänen on kuultava kaikki brändiin liittyvät olennaiset asiat, jotta hän voi sisäistää brändin ytimen ja löytää siitä oikeanlaisen inspiraation. Muuten voi käydä niin, että pakkaus puhuu eri kieltä kuin sen sisältö.

Usein päädytään ongelmiin, jos joko suunnitteluprojekti tai sen halutut lopputulokset on määritelty epäselvästi. Suunnittelijat ovat kyllä hyviä kysymään kysymyksiä, mutta tilaajan on lopulta itse osattava määritellä nykytilanteensa ja tavoitteensa. Suunnitteluprosessi on kuin navigaattoria käyttäisi: reitin määrittelemiseen tarvitaan paitsi lähtöpiste myös haluttu määränpää.

Haluat yhtä asiaa, mutta tarvitsetkin toista

Pakkauksen suunnitteleminen lähtee aina käyttötarkoituksesta. Kun tilaat pakkausta uudelle tuotteelle, kerro tarkalleen, mikä tuote on kyseessä. Polkupyörä? Elintarvike? Minkä kokoinen? Minkä muotoinen? Miten sitä aiotaan markkinoida? Muista pohtia myös tuotteen tulevaa hyllypaikkaa: millaisessa seurassa brändisi taistelee asiakkaan ostopäätöksestä?


Missä tuote sijaitsee ja missä se kulutetaan? Onko se myymälän keskipisteenä vai mustana hevosena hyllyjen laitamilla? Näkeekö kuluttaja sen katseen korkeudella vai alempana? Myydäänkö sitä suurelle yleisölle marketeissa vai tarkalle kohderyhmälle pienissä putiikeissa??

Toisekseen: tarvitsetteko tuotteelle kuljetuspakkauksen vai primääripakkauksen? Jälkimmäisessä on huomioitava lait ja asetukset, erityisesti jos tuotteenne on elintarvike. Täytetäänkö pakkaukset käsin – jolloin suunnittelija voi käyttää luovuutta vapaammin – vai onko pakkausprosessinne automatisoitu?

Jos projekti kohdistuu pakkauksen uudistamiseen, mitä ominaisuutta nykyisestä pakkauksesta halutaan parantaa? Muutoksen toteuttaminen helpottuu huomattavasti, kun parannuskohde on määritelty tarkasti. Joskus pienikin muokkaus voi riittää.

Hyvän ja asiakaslähtöisen lopputuloksen saavuttamiseksi kannattaa siis määritellä mahdollisimman tarkasti haluttu tavoite. Esimerkiksi keksipakkauksen suunnittelussa ei päästä vielä kovin pitkälle toteamalla, että pakkaukseen halutaan jotain hauskaa. On mietittävä, millaisia keksit tarkemmin ottaen ovat, ja mille kohdeyleisölle niitä halutaan ensisijaisesti myydä. Onko kyseessä diabeetikoille suunnattu sokeriton keksi? Vai eläimenmuotoinen keksi lapsille? Tämäntyyppiset tiedot vaikuttavat merkittävästi myös pakkaussuunnitteluun.

Olennaiset taustatiedot hyvä, liiallinen tietomäärä huono

Suunnittelijat ovat luovaa ja idearikasta väkeä, ja he pitävät haasteista. Pakkaussuunnittelija tarvitsee kuitenkin työnsä pohjaksi riittävän määrän kylmää faktatietoa, vaikka työssä tavoiteltaisiinkin jotain uutta, luovaa ja odottamatonta.

Massasta erottuvien pakkausten suunnitteleminen vaatii taustatietojen lisäksi aikaa ja raakaa työtä. Se saattaa sisältää monta välivaihetta ja prototyyppiä ennen lopullisen version syntymistä. Matkan varrella suunnittelijalla saattaa herätä kysymyksiä, joita projektin alussa ei vielä ollut.

Toisaalta myös liiallinen tiedon määrä voi hidastaa työtä. Tasapainon löytäminen tiedon määrässä voi olla joskus haastavaa, mutta yleissääntö on: kerää tiivis ja mietitty, mutta luovuudelle tilaa jättävä tietopaketti. Jos teillä on mielessä tiettyjä toiveita tai rajoitteita visuaaliseen puoleen, kuulemme niistä mielellämme. Modernia vai klassista? Hillittyä vai näyttävää? Tämäntyyppisten lähtötietojen pohjalta pääsemme jo hyvin jatkamaan työstöä yhdessä.

Muista antaa työn pohjaksi myös brändinne logo, mahdolliset muut visualiset elementit sekä tiedot brändiväreistä. Arvokasta lisää ovat myös mahdolliset ideakollaasit, mood boardit ja värimallit, organisaationne suosimat fontit tai vaikkapa naapurilta bongatut, mieluisat kuvitustyylit.

Ja tietysti: kerro ilmeessä, jos vihaat Helveticaa ;)

Pakkaussuunnittelijat ovat usein joko yli- tai aliarvostettuja

Suunnittelija ei ole ajatustenlukija. Viime kädessä tilaaja tekee aina päätökset toiveistaan, tavoitteistaan ja halutusta aikataulusta.

Jos nämä asiat vaativat teillä vielä kirkastamista, voi olla viisasta hyödyntää suunnittelijan osaamista jo varhaisessa vaiheessa. Suunnittelijat ovat taitavia luovassa ongelmanratkaisussa ja vaikuttavien kokemusten luomisessa. Suora keskustelu suunnittelijan kanssa saattaa tuoda nopean ratkaisun pitkään mieltä painaneeseen ongelmaan. Jutustelun lomassa saattaa myös tulla esiin asioita, jotka kirjallisissa taustamateriaaleissa jäivät mainitsematta tai jotka muuten antavat lisäinspiraatiota varsinaiseen suunnittelutyöhön.

Hyvä esimerkki asiakkaan toimittamista, toimivista taustatietoista oli taannoinen projektimme verkkokaupan alalla toimivalle asiakkaalle. Asiakas antoi meille pakkaussuunnittelun pohjaksi tietopaketin, jossa he kertoivat tiivistetysti pakkauksen käyttöyhteyden, rajoitteet, toiveet ja tarvittavat lopputuotteet. Kaiken tämän he olivat pureksineet jo valmiiksi. Lähtötiedot olivat selkeät, johdonmukaiset ja realistiset. Asiakas tiesi tarkalleen, mitä suunnittelutyöllä tavoitellaan ja mitä he meiltä halusivat.

Pääsimme heti ideoimaan ja valmistimme prototyypin. Asiakas saapui paikalle katsomaan mallipakkausta, ja jatkoimme työstöä saman tien jatkojalostamalla mallia yhdessä. Lopputuloksena oli verkkokauppaan sopiva pakkauskonsepti, joka tukee asiakkaamme verkkokauppastrategiaa.

Kolmella kysymyksellä parempaan pakkaussuunnitteluun 

Hyvät pohjatiedot paitsi informoivat myös innostavat. Raa’an suunnittelutyön, prototyyppien rakentamisen ja lopullisen viilauksen voitte jättää meille!

Mieti erityisesti kolmea asiaa tilatessasi tuotepakkauksen suunnittelutyötä:

  1. KäyttöyhteysKerää yhteen tuotteen perustiedot ja taustat. Mistä pakkaussuunnittelun tarve on lähtenyt, ja missä pakkausta käytetään?
  2. Haaste: Selkeästi ilmaistu tavoite: mitä pakkauksella halutaan saavuttaa?
  3. LopputuotteetProjektin käytännön toteutus ja laajuus: mitä tarkalleen ottaen haluatte meidän toimittavan?

Onko taustatiedot jo hallussa?

Hyvä! Lähdetään suunnittelemaan pakkausta yhdessä . Ota yhteyttä.