retail | 3 min

5 ambalažnih tehnologija koje potiču aktivaciju brenda

Tehnološki poboljšana ambalaža sve se više doživljava kao učinkovit način za aktiviranje vašeg brenda te za postizanje odanosti brendu. Ona više nije samo materijal koji okružuje proizvod – ambalaža je dio dubljeg, nezaboravnog odnosa s brendom.

Najbolji način rada na odnosu s klijentima? Oduševite ih s ambalažom koja im se obraća – ponekad čak i doslovno. Uživajte u 5 uspješnih kampanji za aktivaciju branda koje su ovisile o inovativnim ambalažnim tehnologijama:

svibnja 30, 2019

Poslušajte svog kupca – i reproducirajte ga ponovno

2016. godine Coca-Cola je pokrenula Božićnu kampanju koja je koristila audio tehnologiju u ambalaži. Navedene boce su imale ‘ zvučne zatvarače’ koji su mogli snimiti ‘poruku našim voljenima’ koja se pokrenula kad se boca otvarala. Umetanje digitalnog audio sustava možda i jest skupo, ali društvene glasine koje su pokrenute su neprocjenjive. A snaga društva jest neporecivo jedan od 4 najvažnijih ambalažnih trendova današnjice.

 

Ugrađeni senzori – i utjelovljena društvena svijest 

Proizvođač grickalica Tostitos je koristio Superbowl za novu ambalažnu ideju koja je oduševila kupce. Posebno izdanje ambalaže je imalo ugrađene senzore  koji su mogli osjetiti alkohol iz daha kupca te bi se upalile LED-ice kako bi ih upozorile da ne uđu u auto. I ne samo to, nego bi omogućile online kod, pomoću kojeg se dobilo $10 popusta na Uberovu vožnju kući.

 

Naslovnica albuma - koja svira zajedno s albumom

Za naslovnicu DJ QBert-ovog dvostrukog albuma Extraterrestria and Galaxxxian, izdanog na vinilu 2014. godine, umjesto uobičajenog omota za album, kreiran je omot tiskan pomoću provodljive tinte koji se, kad se spoji na pametni telefon, može koristiti za izradu zvukova, što omogućuje kupcu da svira zajedno s albumom.  

 

Pizza i film – sve u jednoj kutiji

Prepoznavši jaku vezu između pizze i filmova, Pizza Hut je odlučio povezati ih putem kutije posebnog izdanja  (“Blockbuster Box”) koja se mogla pretvoriti u projektor. Svaka kutija je sadržavala leću koja, jednom kad se fiksirala na perforiranu rupu smještenu sa strane kutije, projicirala je sliku s pametnog telefona na zid.

Povećanje digitalnog iskustva

 Inovacija ne predstavlja uvijek skupu inkorporiranu tehnologiju. Možete također digitalno tiskati QR kod koji upućuje na informacije o proizvodu, recenzijama i drugim značajkama uključujući proširenu stvarnost brenda. Nije loša ideja, budući da se procjenjuje da 1 od 3 kupca koristi svoje mobilne telefone kao pomoć pri kupnji. Bombay Sapphire omogućuje jedan od najljepših primjera.

Pitate li se kako možete utjecati na donošenje odluka kupca o kupovini?  

Preuzmite još nekoliko smjernica iz našeg nedavnog izvještaja  Shopper Trends Unpacked .                                              Brzo, prije nego što se sve ponovno promijeni.