retail | 4 min

Shelf Ready Packaging (SRP): 5 pogodnosti za vas i vašeg kupca

Da li ste ikada kupili čokoladicu za kojom ste žudjeli pri izlasku iz dućana? Ako jeste, niste jedini: oko 70% odluka o kupovini se donosi u trgovini. Način na koji je proizvod prezentiran igra veliku ulogu u tome.

Ako kupac ne može pronaći proizvod kojeg obično kupuje (u 5-10% slučajeva), oko 37% kupaca će u tom slučaju uzeti sljedeću dostupnu alternativu. Uvođenjem  SRP-a (Shelf Ready Packaging) – koji je također nadaleko poznat kao RRP (ambalaža spremna za maloprodaju) – uvelike ćete povećati vidljivost svojih proizvoda na polici.

Povrh toga, SRP poboljšava opskrbni lanac te učinkovitost u trgovini.

svibnja 30, 2019

Što je zapravo Shelf Ready Packaging?

Da pojednostavimo, SRP je skupno pakiranje vašeg proizvoda koje je spremno za kupnju. Ono omogućuje da se proizvod dopremi u trgovinu, ali i isto tako pretvori u nekoliko sekundi u paket koji prezentira proizvode na polici.

SRP nudi 5 važnih pogodnosti:

5 benefits of SRP's

Nije ni čudo što je SRP sve više rasprostranjen. Samo u Velikoj Britaniji, udio SRP-a u mnogim kategorijama premašuje 80 – 90 % udjela ambalaže na policama.

Zapravo, sistem je toliko jednostavan za korištenje, da je glavni igrač Walmart čak izmislio i vlastit naziv: PDQ – pretty darn quick (¨prilično brzo¨) koji vrlo lijepo opisuje suštinu ovog tipa ambalaže.  

Pogledajmo pobliže 5 glavnih prednosti SRP-a.

1. SRP - Lakša identifikacija proizvoda

SRP omogućuje savršeno bijelo platno za vaše brendiranje. Pa čak i više: ukoliko se dobro napravi, u osnovi služi kao besplatan reklamni prostor. Vaš SRP bi uvijek trebali smatrati produžetkom vaše primarne ambalaže, ponavljajući iste jasno prepoznatljive boje, slova  i logo. Na taj ćete način vizualno zauzeti više prostora na polici.

Istraživanja pokazuju da SRP primjećuje čak do 76% više kupaca.

 3 stvari na koje trebate obratiti pozornost:

  1. Osigurajte da vaš SRP ne prikrije poruku na primarnoj ambalaži, već da ju pojačava.
  2. Upotrijebite sve kutove ambalaže kako biste prenijeli poruku vašeg brenda. Brzoplet ili neiskusan prodavač u trgovini bi mogao upotrijebiti vaš SRP na pogrešan način.
  3. Nemojte zaboraviti koristiti i unutrašnjost ambalaže. Ako se proizvod brzo prodaje, prodajno osoblje neće uvijek imati vremena da ga nadomjesti. Prazan karton nije baš najbolja slika.

2. SRP - Lakše otvaranje ambalaže 

Transportna kartonska ambalaža često zahtijeva rezanje, što oduzima puno vremena i truda. Još gore: klizanje noža moglo bi oštetiti vaš proizvod. Oko 56% kupaca ima iskustvo s oštećenim proizvodima, što ima negativan utjecaj na način na koji se vaš proizvod doživljava. 

SRP pomaže pri eliminaciji potrebe za noževima i izbjegavanju nepotrebnih dvostrukih rukovanja vašim proizvodom.

Idealan SRP ima ili:

  • Dva dijela - dno i poklopac kojeg se lako može maknuti
ILI
  • Perforaciju koja omogućuje da se kutije lako otvore.

3. SRP – Lakše plasiranje na policu

Budući da SRP zahtijeva minimalno raspakiravanje ili postavljanje na police, prodajno osoblje može zamijeniti prazan SRP puno brže, što pomaže u smanjenju troškova osoblja i troškova rada. Pošto trenutno ne postoji način na koji bi se ovaj proces mogao automatizirati, velika je prednost što je upotreba SRP-a brža i učinkovitija.

80% trgovaca vjeruje da SRP može pridonijeti ostvarenju povećanja prodaje od 4% ili više. Nudeći SRP, postajete poželjan poslovni partner i raste vam konkurentnost.

3 dodatna načina na koja SRP pripomaže povećanju dostupnosti proizvoda na polici:

  1. Poboljšana rotacija kodova i provjera.
  2. Točnije brojanje zaliha.
  3. Brža identifikacija proizvoda u stražnjem dijelu trgovine.

4. SRP  - Olakšana kupovina za potrošača

Budući da SRP poboljšava kvalitetu prikaza proizvoda na polici, postoji veća vjerojatnost da će kupci primijetiti i kupiti vaš proizvod. I kupci su toga svjesni: 53% kupaca smatra da SRP poboljšava komunikaciju s brendom (također 85% kupaca smatra da je marketing unutar trgovine utjecajniji nego marketing izvan trgovine), a oko 42% kupaca smatra da SRP olakšava kupovinu.  

3 dodatna načina na koje možete osigurati da vaš SRP omogući vrhunski komfor kupcima:

  1. Neka SRP ne bude prevelik. Veliki paketi se teže prodaju jer kupci ne vole posezati sve do kraja kutije kako bi dohvatili vaš proizvod.
  2. Provjerite stabilnost vašeg proizvoda u kutiji: osigurajte da drugi proizvodi ne padaju ukoliko kupac uzme jednog. Neuredni displayevi nisu privlačni.
  3. Postanite inovativni i koristite vaš SRP kako biste ubrzali aktivaciju brenda. Također zašto ne biste eksperimentirali s QR-om ili barkodovima s ciljem otkrivanja dodatnih informacija o vašem proizvodu?  

5. SRP - Lakša reciklaža

Budući da SRP koristi minimalnu količinu materijala, prazne kutije lako se mogu spljoštiti i reciklirati. Ali čak i prije nego se recikliraju, odabir učinkovite SRP umjesto tradicionalne transportne ambalaže nudi prednosti za vaš opskrbni lanac i okoliš.

Budući da je SRP kompaktniji, više proizvoda možete smjestiti na jednu paletu. To rezultira manjim brojem dostavnih vozila na cesti. I manjim potrebnim skladišnim prostorom .

Želite li saznati kako Shelf Ready Packaging može pomoći vašem poslovanju?

Posjetite naš DS Smith Sales Office u Zagrebu kako biste vidjeli što je moguće.

Source: International Data Group