omnichannel | 2 min

A csomagolástervező vallomása a dizájn briefről

Új márkát, új terméket dob piacra, vagy épp egy ideiglenes promóciót indít? Milyen izgalmas! Mindez azt is jelenti, hogy új csomagolást kell készítenie és össze kell állítania egy dizájn briefet. Sokat látott, rutinos csomagolástervezőként most megosztom mindazt, ami egy jó dizájn brief elkészítéséhez szükséges. Higgye el ez fontosabb, mint azt valaha gondolta volna.

Miért? A brief célja, hogy inspirálja és irányítsa a tervezői csapatot, hogy világosan tudják, mi a cél, miként járjanak el. No és hogy ugyanolyan izgatottak legyenek a projekttel kapcsolatban, mint Ön.

A csomagolástervezőként eltöltött évek alatt rengeteg briefet láttam, jókat, rosszakat és egyszerűn csapnivalókat is. Nagy ritkán egy-egy igazán nagyszerűt is. Most itt az ideje a színt vallani.

Jöjjön tehát mindaz, ami szükséges ahhoz, hogy egy tökéletes dizájn briefet állítson össze.

augusztus 23, 2019

Ami egyértelmű Önnek, nem egyértelmű nekem

Természetesen Ön mindent tud a márkájáról és arról, hogy mi teszi egyedivé. Például, furcsa módon „shoppe” írásmódot használja a „shop” helyett, vagy bár ügyfelei egy csésze kávé miatt térnek be Önökhöz, de a fantasztikus magazinkínálat miatt időznek el. Netán, a CEO gyűlöli a rózsaszínt.

Én nem tudom mindezt. Tehát, hogy képem legyen a márkáról, és legyenek inspiráló ötleteim, el kell mesélnie a projekt mögött húzódó teljes történetet. Ellenkező esetben Robin Hooddal kezdjük és végül Pinocchióval, egy farkassal és egy szekrénnyel fejezzük be.

Tapasztalatom szerint, ha adódik egy probléma, gyakran kihívásként jelenik meg vagy épp az elvárt eredmények nem egyértelműek. Az évek során egyre jobb lettem abban, hogy mindkettőt kitaláljam. Számomra azonban sokkal könnyebb, ha Ön egyértelműen tudja, hol tart most és hová akar eljutni. Ez egy kicsit olyan, mint a Google Maps, ahhoz hogy megtudja, milyen útvonalon kell haladnia, szüksége van egy A pontra, valamint egy B pontra is.

Nem biztos, hogy arra van szükség, amit akar

Mielőtt elkezdhetném a csomagolás tervezését, tudnom kell, mihez kell majd. Ha ez egy új csomagolás egy termékhez, akkor milyen termékhez. Kerékpár? Süti? Hogyan tervezi a forgalmazását?

Mindez a termék polcon való megjelenését, a „polc környezetét” is érinti: hol kell a márkának teljesítenie? Hol lesz elhelyezve és fogyasztva? A bolt központi részén vagy a perifériáján? Szem magasságban vagy az alatt? Szupermarketekben vagy kis butikokban értékesítik majd?

Olyan elsődleges csomagolásra van szüksége, amelynek szigorú szabályoknak kell megfelelnie, mert közvetlenül érintkezik az élelmiszerrel vagy másodlagos csomagolást igényel? Kézzel töltik fel, ami nagyobb kreatív szabadságot jelent, vagy automatizált csomagolási eljárásról beszélünk?

Ha újratervezésről van szó, mi a baj a mostanival. Ha elmondja, mi az, amire a fogyasztók most nem reagálnak, akkor tudok valamit tenni, és talán egy kis csavar is elég, ami időt és pénzt takarít meg Önnek.

Ahhoz, hogy hozzáadott értéket teremtsek, egyértelműen meghatározott célra van szükségem, nem pedig egy homályos leírásra. Vegyük az alábbi briefet példaként: „Játékos csomagolásra van szükségünk az új süteményhez, amit piacra dobunk.” Nagyszerű! Imádom a sütiket is! De milyen sütemény lehet ez? És ki a célközönsége? Cukormentes sütemény a cukorbetegek számára? Vagy egy állatfigurás gyerekeknek? Természetesen, a fentiekből adódóan ezek a csomagolások mind nagyon eltérők lehetnek.

Sem egy post-it, sem egy 100 oldalas kézikönyv nem jó brief

Igen, a tervezők kreatív emberek. Én kifejezetten szeretem az olyan lehetőséget, amelyekben edzhetem az elmémet. Ennek ellenére egy egysoros Post-it-ra írt vázlatot átalakítani a termék csomagolási tervévé, messze túlmutat ezen. A legtöbbször sajnos nem oda jutunk el, ahová Ön megbízóként remélte az elején.

A teljesen váratlan is működhet akár. De ne feledje, hogy az innovatív koncepciók fejlesztése időt és energiát igényel. Ahhoz, hogy nagyszerű csomagolás szülessen, valószínűleg további kérdésekkel fogunk visszatérni Önhöz.

Nem nehéz kitalálni, mindennek az ellenkezője is igaz. Egy vaskos kézikönyv telis-tele folyamatábrákkal, statisztikákkal és információkkal lassítja a tervezési folyamatot, felesleges könyvespolctöltő lesz. Trükkös egyensúlyt igényel a brief, jól definiáltnak, tömörnek és inspirálónak kell lennie.

Ó, és a tervezők vizuális fókuszúak. Tehát ne felejtse el elmondani nekem, milyen irányt szeretne követni a stílus tekintetében, modern vagy klasszikus, letisztult vagy látványos.

Győződjön meg arról is, hogy elküldte a márka logóit, ikonjait és megadta a márka alapszíneit. Külön örülünk, és nagy segítség, ha mood boardot is kapunk színmintákkal, betűtípusokkal, valamint más márkák példáit is megosztja velünk, amik Önnek tetszenek.

Végül, de nem utolsósorban, kérem mondja meg, ha utálja Helveticát ;)

A csomagolástervezőket gyakran túl- vagy alábecsülik

Egyfelől, nem, nem tudok holnapra eredményekkel szolgálni. Nem vagyok gondolatolvasó. És igen, továbbra is el kell mondania, mit akar, milyen céllal és mikorra.

Másrészről, ha nem igazán tudja mit akar, vagy több problémával küzd, jó ötlet, egy tervezőt időben bevonni. Mint vizuális gondolkodók, általában elég jók vagyunk a kreatív problémák megoldásában és a lenyűgöző élmények megteremtésében.

Semmi sem helyettesítheti a közvetlen megbeszélést velünk, történhet az akár Skype-on, de még jobb szemtől szembe. Ez a leggyorsabb módja annak, hogy tisztázzunk a kérdéseket. Plusz, egy beszélgetés felfedhet bizonyos, a projekthez kapcsolódó extra sztorikat vagy releváns információkat, amik viszont hiányoznak a megírt briefből.

Hadd hozzak példát egy nagyszerű briefre. Egyszer egy e-kereskedelmi munkához kaptunk instrukciókat. Kontextus, szabályozások, célkitűzések, eredmények, mind egyértelmű volt briefből, mert világos, strukturált és reális volt. A vevő pontosan tudta mi a feladat és mit akar tőlünk. „Egy csomag, ami bolti forgalomba kerül, polcokon elérhető, (valahogy) átalakítható és futár által közvetlenül küldhető a fogyasztónak.”

Azonnal belevetettük magunkat a tervezésbe és el is készült a prototípus, majd kértük ügyfeleinket vegyék szemügyre. Mindez egy társalkotói folyamat során valósult meg; felkértek bennünket, hogy fejlesszük tovább a csomagolást a termékhez legjobban passzoló elemekre alapozva. Az eredmény egy e-kereskedelmi csomagkoncepció lett, amely még mindig segíti őket az e-kereskedelmi stratégiájuk fejlesztésében.

A jó brief 3 nélkülözhetetlen eleme 

A legfontosabb dolog, amit be kell vésnünk az emlékezetünkbe: egy jó brief izgatottá tesz. Mert hisz akkor születnek nagyszerű ötletek.

Jöjjön egy kis ismétlés! A dizájn brief 3 elengedhetetlen eleme, ami sokat segít:


    1. Kontextus: alapvető termékinformáció és háttér. Honnan ered a projekt, és miről szól?
    2. Feladat: egyértelműen meghatározott cél. Mit szeretne elérni?
    3. Teljesítendő eredmények: gyakorlati információk és a projekt hatóköre. Milyen végeredményt vár el?

Készen áll a dizájn brief megírására? 

Vágjon bele az új csomagolás megtervezésébe! Kapcsolatfelvétel.