e-commerce | 4 min

Amazon SEO: hogyan segíthet a csomagolás a csúcsra kerülni

2008-ban Jeff Bezos, az Amazon tulajdonosa és alapítója levelet írt az Amazon ügyfeleinek, amelyben kijelentette háborút indít a „csomagolási hisztéria” ellen.

Elismerte ügyfeleik frusztrációját és aggodalmát, amiért sok Amazonon kapható terméket nehéz kicsomagolni. Azt is hozzá tette, hogy a csomagolás gyakran túl nagy, nem környezetbarát és őszintén szólva, szükségtelen. Összefoglalva, meg akarta találni a tökéletes egyensúlyt a szállítási hatékonyság és a kicsomagolási élmény között.

Egy olyan jól ismert márka, mint az Amazon, amelyet számtalan kritika ért az eladók csomagolási hiányosságai miatt, úgy döntött, hogy tesz valamit ez ellen. Iránymutatásokat fogalmazott meg az oldalon értékesített termékek csomagolására vonatkozólag és megalkotta a frusztráció-mentes csomagolás (FFP - Frustration-Free Packaging) sztenderdet.

augusztus 23, 2019

Amazon SEO alapjaiAmazon SEO alapjai

Jól ismert az Amazonon a lehető legelőkelőbb hely elfoglalásának művészete. Az első és legfontosabb, amit észben kell tartani, az Amazon a konverziók szerint rangsorol, azaz a vásárlások alapján - ellentétben a Google-lel, ami a kattintások maximalizálására terveztek.

Ez azt jelenti, hogy ha magasabb a konverziós aránya, akkor az (A9 néven ismert) algoritmus jobb helyre rangsorolja az oldalon. Ezen felül, az A9 az egész Amazon könyvtárat is feltérképezi kulcsszó relevanciát keresve. Az ​​alapvető technikák az alábbi lépéseket foglalják magukban:

    • Címoptimalizálás - használjon megfelelő kulcsszavakat a legmagasabb keresési mennyiséggel. 50 karakteres játéktér áll rendelkezésére.
    • Felsorolás - érthető, rövid leírás. A long-tail kulcsszavak (a termékre vonatkozó nagyon specifikált 3-4 kulcsszavas kifejezések) helye.
    • Képek - pontos, világos, naprakész és nagyméretű.
    • EBC (továbbfejlesztett márkatartalom) - nem indexelt, viszont a konverzió kulcsa. Minél több a konverzió, annál magasabb a besorolás. Ez egy ördögi kör.

Minél jobb a csomagolása, annál jobb a besorolása

 

Szóval hogyan segít a csomagolás az Amazon SEO-n?

Az elmúlt tíz évben az FFP egyre növekvő elfogadásával az eladóknak már van egy másik fegyverük, amit bevethetnek top helyekért vívott rangsorolási csatában. Az FFP az Amazon SEO technikája, ami mindent megváltoztathat a besorolásáű tekintetében. Az Amazon eladók három csomagolási tanúsítványi szintet érhetnek el. Minél jobb a tanúsítványi szintje, annál jobb a besorolása (azonban ha nem éri el az alapszintű besorolást, akkor egyáltalán nem fogják listázni).

  • PFP (Prep-Free Packaging) – Előkészítést nem igénylő csomagolás

Ez az alapszint. Az Amazonnak nem kell előkészítenie a terméket, Amazon csomagolásban szállítják.

  • SIOC – Saját csomagolásban szállítás

A második szint. Ahogy a neve is sugallja, nincs szükség Amazon csomagolásra, ezáltal kevesebb hulladék keletkezik (amit az Amazon szeret az eladók gondjára bízni).

  • FFP - Frusztrációmentes csomagolási szabvány

Az Amazon csomagolás szent Grálja. Minimális mennyiségű újrahasznosított anyagból készül, könnyű kinyitni, vásárlói élményre optimalizált és fenntartható.

Mivel az FFP garantálja az árukhoz való gyors és kényelmes hozzáférést, ezért növeli az értékesítés valószínűségét. És mivel az Amazon elkötelezett amellett, hogy maximalizálja az értékesítési konverziókat a webhelyén, az Amazon kiemelten fogja felsorolni az FFP tanúsítvánnyal rendelkező ASIN-eket (Amazon Standard Identification Number – Amazon szabványos azonosító szám), mint a kevésbé megfontoltan csomagolt konkurens termékeket.

Mit tesz Önért az Amazon, ha megfelel az elvárásoknak?

Az A9-es algoritmus precíz működése szigorúan védett titok, de az Amazon nyilvánosan támogatja az FFP programot azáltal, hogy „továbbfejlesztett listákat” ígér a tanúsítvánnyal rendelkező forgalmazóknak. 

Hogyan kaphat a csomagolása Amazon tanúsítványt?

A tanúsítványt az APASS (az Amazon Packaging Support and Supplier Network) adja. Az APASS tagjaként a DS Smith hozzáférést biztosít az e-kereskedelmi és csomagolási szakértőkhöz, valamint az Amazon-tanúsítvánnyal rendelkező tesztelő laborhoz, hogy segítset nyújtson a legjobb csomagolási megoldás kidolgozásában és a tanúsítvány megszerzésében.

Szerezze meg az Amazon tanúsítványt és kerüljön a rangsor élére!

Az Amazon SEO egyik legfontosabb tanácsa, hogy vegyen példát a legsikeresebb versenytársairól. Ha azonban nem rendelkeznek az Amazon által preferált csomagolással, akkor könnyen kifoghatja a szelet a vitorlájukból.

További információk az FFP tanúsítvány folyamatáról