retail | 3 min

Kisállat termékek csomagolása: 4 élelmiszeripari trend

Nicola McNey, a DS Smith UK értékesítési vezetője és szegmensszakértője

Minden gazdinak egyértelmű, hogy a kedvencek családtagnak számítanak. A házikedvencek személyként kezelése pedig talán sosem volt még ennyire általános.

A kisállatok gondozásra szakosodott márkák egyre több olyan termék fejlesztésén dolgoznak, amelyek összhangban vannak az élelmiszeripar néhány vezető trendjével. Gondoljunk csak a természetes alapanyagokból készülő, superfood-ot tartalmazó vagy akár hűtött termékekre.

Nyilvánvaló, hogy mindez hatással van az állateledelek csomagolására is. A tendencia pedig megköveteli a kereskedőktől, hogy másképp közelítsék meg a vásárlók figyelmének megragadását online és offline értékesítési térben egyaránt.

Az alábbiakban mutatunk 4 módszert, miként használják fel márkák előnyükre ezeket a trendeket, amikor a csomagolási lehetőségeket veszik figyelembe.

április 6, 2020

1. Kisállat szülők - Legyen érzelmes!

Akár van gyermekük, akár nem, a kisállat tulajdonosok szülők. Valójában, amikor érzelmi reakciót vált ki a branding és a csomagolás, figyelemre méltó összefüggések figyelhetők meg a gyermeküknek vásárló szülők és kedvenceiknek vásárló gazdik között.

Egyik esetben sem a vásárló a végső felhasználó. A feltétlen szeretet, amelyet a végfelhasználó iránt éreznek mégis kiemelten fontossá teszi, hogy minősített, egészséges termék legyen, ahogy az is, hogy a fogyasztó örömét lelje benne.

A Pampers és az UNICEF jól ismert együttműködése kiváló példa az érzelmi alapú marketingre, ami rögtön szíven találja az embert. Ahogy ez esetben is történik, a csomagolásdizájn és a grafika szerves szerepet játszik egy olyan kampányban, amely érzelmi szintű kapcsolódásra alapoz.

 

 

2. Próbálja ki, mielőtt megveszi

Kifejezetten fontos a kisállat eledelek tápanyagainak, valamint jótékony egészségügyi hatásainak feltüntetése a címkéken és a csomagoláson. Ám a vásárlók ugyanennyire törődnek azzal is, hogy kedvenceik szeretni fogják-e az adott terméket. A márka- és kiszerelés váltás elősegítésére a kisállateledel-kereskedők már sikeresen alkalmazzák a próba kiszereléseket és a bevezető akciókat.

Érdemes megfontolni a „kutya napközikkel” és a tenyésztőkkel való együttműködést, hiszen ezen vállalkozások ügyfelei egyfajta hozzáadott értékként könyvelhetik el az ingyenes termékminták kipróbálását.

3. Keressen személyre szabott megközelítést

Az elmúlt években számos fogyasztói márka magáévá tette a személyre szabott szemléletmódot. A Coca-Cola „Share a Coke with…” kampánya csak egy példa erre. Hasonlóképpen, a kisállatgondozás területén a Tails.com is ezt teszi, egyedi, az adott kutya igényeire szabott eledelekkel.

Hogyan működik? 9 egyszerű kérdés alapján a Tails.com felméri az adott kutya tápanyagigényeit. A cég pedig ezek alapján összeállítja a testre szabott kutyaeledelt.

Persze rengeteg ilyen és ehhez hasonló lehetőség van, amely személyre szabott csomagolással mozgósítja a gazdik kedvenceik iránt érzett szeretetét, felismerve, hogy minden kisállat különböző, és megvannak a saját igényeik, ízlésük.

4. Hangsúlyozza a prémium szolgáltatást

Ahogy növekszik az igény a prémium termékek iránt egyre több lehetőség adódik arra, hogy a csomagolás kifejezze a deluxe kínálatot. Mivel változnak a megszokott formátumok – gondoljunk a korábban említett hűtött háziállat eledelekre – a vásárlók nem mindig fogják tudni, hol keressék az egyes termékeket.

Ennek következtében talán sosem volt fontosabb, hogy terméke kitűnjön a többi közül a boltban. Ellenkező esetben az időhiánnyal küzdő fogyasztók egyszerűen figyelmen kívül fogják hagyni. Megfontolandó az újfajta reklámjelzések használata, egy világos felszólítással például könnyen ösztönözhetők a vásárlók, hogy nézzenek be a hűtött állateledelek sorába.

Hasonlóképpen a niche (réspiaci) kereskedők számára létfontosságú a márkaismertség építse és forgalmuk terelése. A vásárlók megcélzása online vagy a bolt környezetében a lehetséges megoldás. Fontos ugyanis figyelembe venni, hogyan tud adott márka boltban és környezetében zajló kommunikációja a csomagolás mellett működni, és segíteni annak megismerését.

4 tipp a kisállateledel-kereskedőknek

  1. Legyen érzelmes: lényeges felismerni a kisállatok családtag szerepét, ezért tegye a branding részévé, hogy befolyásolja a vásárlói döntéshozatalt. 
  2. Tegye kockázatmentessé az első vásárlást: kínáljon termékmintákat a pozitív termékértékelés kiaknázása érdekében.
  3. Tegye személyessé: alakítsa a csomagolást úgy, hogy illeszkedjen a kedvencek egyéni igényeihez.
  4. Legyen figyelemfelkeltő: irányítsa a vásárlók figyelmét a prémium termékekre és a niche kereskedőkre a márkakommunikáció segítségével. 

Szeretne többet tudni arról, hogyan támogathatja márkája csomagolását? 

Keresd a DS Smith csomagolás-szakértőit!