e-commerce | 4 min

Amazon SEO: hoe verpakkingen u kunnen helpen bovenaan in de ranking te komen

 

In 2008 schreef Jeff Bezos, eigenaar en oprichter van Amazon, een brief aan Amazon-klanten waarin hij de oorlog verklaarde tegen de "wrap rage".

Hij erkende de frustratie van de klanten en deelde hun zorgen dat veel producten die op Amazon worden verkocht moeilijk te openen zijn. Hij merkte ook op dat verpakkingen vaak overdreven, niet duurzaam en, eerlijk gezegd, overbodig zijn. Kortom, hij wilde de perfecte balans tussen efficiëntie van verzending en unboxing ervaring .

Omdat het zo'n bekend merk is, wordt Amazon bekritiseerd vanwege de tekortkomingen van zijn verkopers, en werd besloten er iets aan te doen en richtlijnen op te stellen voor de verpakking van producten die via de site worden verkocht - FFP (Frustration-Free Packaging).

Maar veel verkopers zagen dit niet als een obstakel, maar als een kans. Door zijn gewicht in de schaal te gooien, bood Bezos verkopers ook een nieuwe manier om hun Amazon rating te verhogen, en daarmee ook hun omzet. Het enige wat ze moesten doen was de FFP-certificatierichtlijnen volgen

 

januari 11, 2019

Amazon SEO – de basisprincipes

De kunst om zo hoog mogelijk op Amazon te prijken is bekend. Het cruciale punt is dat Amazon rangschikt op conversies, d.w.z. mensen laten kopen - in tegenstelling tot Google, dat is ontworpen om het aantal klikken te maximaliseren.

Dat betekent dat als je een hoger conversiepercentage hebt, het algoritme (bekend als A9) je hoger op de pagina zet. Daarnaast loopt A9 ook de hele Amazon directory af op zoek naar trefwoordrelevantie. Dus de basistechnieken die gewoonlijk worden opgesomd, omvatten:

  • Titeloptimalisatie - gebruik passende trefwoorden met het hoogste zoekvolume. Je hebt 50 karakters om mee te spelen.
  • Bullet points - verteerbare, hapklare eigenschappen en voordelen. Een plaats voor de longer-tail-sleutelwoorden.
  • Afbeeldingen - nauwkeurig, duidelijk, actueel en groot.
  • EBC (Enhanced Brand Content) - niet geïndexeerd, maar de sleutel tot conversies. Hoe meer je converteert, hoe hoger je belandt. Het is een opwaartse spiraal.

 

Hoe beter je verpakking, hoe beter je ranking

Hoe ondersteunen verpakkingen Amazon SEO?

Met de toenemende acceptatie van FFP in de afgelopen tien jaar hebben verkopers nu een ander middel ter beschikking om aan de top van de ranglijst te komen. FFP is de SEO-techniek die het verschil kan maken voor je aanbiedingen op Amazon. In feite zijn er drie niveaus van verpakkingscertificering voor Amazon-verkopers. Hoe beter jouw certificeringsniveau, hoe beter jouw ranking (en als je het basisniveau niet bereikt, zullen ze je helemaal niet in de lijst opnemen).

  • PFP – Prep-Free Packaging
    Het meest standaard niveau. Amazon hoeft het product niet voor te bereiden, en het wordt verzonden in een Amazon-overbox.
  • SIOC – Ships In Own Container
    Het tweede niveau. Zoals de naam al doet vermoeden, is er geen Amazon-overbox nodig, waardoor er minder afval overblijft (wat Amazon-verkopers verkiezen).
  • FFP – Frustration-Free Packaging norm
    De heilige graal van Amazon-verpakkingen. Gemaakt van minimale hoeveelheden recyclagemateriaal, gemakkelijk te openen en geoptimaliseerd voor klantervaring en duurzaamheid.

Omdat FFP klanten de garantie geeft dat de toegang tot hun goederen een snelle en aangename ervaring is, verbetert de kans op een verkoop. En omdat Amazon zich inzet voor het maximaliseren van de verkoopconversies op zijn site, zal Amazon FFP-gecertificeerde ASIN's hoger op de lijst zetten dan concurrerende producten die minder goed verpakt zijn.

Hoe beloont Amazon je als je hieraan voldoet?   

De precieze werking van het A9-algoritme is een goed bewaard geheim, maar Amazon heeft het FFP-programma publiekelijk gesteund door het beloven van 'enhanced listings' aan degenen die gecertificeerd zijn. 

Hoe krijgt je je verpakking Amazon-gecertificeerd?

De certificering wordt verzorgd door APASS (Amazon Packaging Support and Supplier Network). Als lid van APASS kan DS Smith jou toegang geven tot e-commerce en verpakkingsdeskundigen, evenals een Amazon-gecertificeerd testlaboratorium, om je te helpen de best mogelijke verpakkingsoplossing te vinden en te certificeren.

Behaal de Amazon-certificering en stijg in ranking

Een van de belangrijkste elementen van algemeen Amazon-SEO-advies is om je concurrenten de loef af te steken. Als zij niet de voorkeursverpakking van Amazon aanbieden, ben je hen misschien een stap voor....

Meer informatie over het FFP-certificeringsproces