retail | 3 min

Vijf innovatieve verpakkingstechnologieën die grote merken een boost gaven

Technologisch verbeterde verpakkingen worden steeds meer gezien als een efficiënte manier om uw merk te activeren en merkloyaliteit te stimuleren. Het is niet langer alleen het materiaal dat het product omvat, ook de verpakking is onderdeel geworden van een diepere, duurzamere merkrelatie.

De beste manier om aan de relatie met uw klanten te werken? Maak indruk op hen met een verpakking die hen aanspreekt - soms zelfs letterlijk.

Laat u inspireren door deze 5 succesvolle campagnes voor merkactivatie die bedacht zijn aan de hand van innovatieve verpakkingstechnologieën.

januari 11, 2019

Luister naar je klant - en speel het af!

In 2016 lanceerde Coca-Cola een kerstcampagne die gebruik maakte van audiotechnologie in verpakkingen. De afgebeelde flessen hadden 'sound caps' die een 'bericht aan geliefden' konden opnemen dat kon worden afgespeeld wanneer de dop werd gedraaid om de fles te openen. Het embedden van digitale audio in dopjes is misschien duur, maar de aandacht on- en offline die het creëerde, was van onschatbare waarde. En de kracht van sociale media is onmiskenbaar één van de vier belangrijkste verpakkingstrends van vandaag.

 

 

Ingebouwde sensoren - een ingebouwd sociaal geweten

Snackfabrikant Tostitos gebruikte de Superbowl om een nieuw verpakkingsidee op de markt te brengen dat klanten verbaasde. Speciale tassen bevatten sensoren die – bizar genoeg - alcohol in de adem van de klant kan waarnemen en LED-lichtjes lichtten vervolgens op om te waarschuwen niet zo in de auto te stappen. Maar niet alleen dat, het bevatte ook een online code om 10 dollar korting te krijgen op een Uber-rit naar huis.

 

 

De albumillustraties die meespelen met het album

Een meer avontuurlijk idee? Dat was DJ QBert's album artwork voor zijn dubbele album Extraterrestria en Galaxxxian, uitgebracht op vinyl in 2014. In plaats van de gebruikelijke albumhoes, creëerde hij een sleeve bedrukt met geleidende inkt die, wanneer gekoppeld aan een smartphone, kon worden gebruikt om geluiden te maken, waardoor de klant zelf mee kon spelen.

 

Pizza en een film - alles in één doos

In dit voorbeeld werd de sterke koppeling tussen pizza en films uitstekend gebruikt. De Pizza Hut besloot om de twee elementen te combineren met een speciale editiebox (de ‘Blockbuster Box’) die kan worden omgezet in een projector. Elke doos bevatte een lens die, eenmaal bevestigd in het geperforeerde gat aan de zijkant van de doos, het beeld van een smartphone projecteerde op een muur.

De digitale ervaring uitbreiden

Innovatie betekent niet altijd dure embedded technologie. U kunt ook digitaal een QR-code afdrukken die verwijst naar productinformatie, aanbiedingen, recensies en andere functies, waaronder augmented reality. Geen slecht idee, met naar schatting 1 op de 3 kopers die hun mobiele telefoon gebruikt om aankoopbeslissingen te nemen. Bombay Sapphire biedt daarvan één van de mooiste voorbeelden.

Vraagt u zich af hoe u besluitvorming door klanten kunt beïnvloeden?

Lees een aantal mooie aanwijzingen in ons recent uitgebrachte rapport Shopper Trends Unpacked. Maar wees snel, voordat alles weer verandert!