<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=424070995020905&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">
e-commerce , fashion | 4 min

Opakowani w styl. O trendach na rynku opakowań w branży modowej

Wartość rynku e-commerce w Polsce przekroczyła w 2019 roku magiczną barierę 51 mld PLN. Według danych Euromonitor branża modowa w naszym kraju zajmuje 3 miejsce pod względem wartości sprzedaży. 78% Polaków przynajmniej raz w roku kupuje online odzież oraz obuwie. Rosną jednocześnie wymagania konsumentów. Istotne jest już nie tylko bezpieczeństwo, cena czy jakość produktu. Jako klienci oczekujemy czegoś więcej niż dogodnych form e-płatności i ekspresowej dostawy. Liczy się także… opakowanie produktu. Jego wygląd, estetyka, personalizacja i trwałość. Wybraliśmy zatem 4 najważniejsze naszym zdaniem trendy na rynku opakowań w branży modowej.

kwietnia 1, 2020

Pierwsze wrażenie, czyli jak cię widzą, tak cię kupują

Dzisiejszy rynek opakowań znajduje się pod silnym wpływem handlu elektronicznego, który wymusza ich optymalizację pod względem użyteczności oraz estetyki. Tylko w 2018 r. w Polsce dostarczono ponad 391 mln przesyłek.

Poprzez opakowanie odbywa się pierwszy fizyczny kontakt klienta z produktem oraz marką. To moment prawdy – czy obietnica złożona on-line zostanie spełniona? Jednak zdarza się, że firmy myślą o nim dopiero na samym końcu całego procesu produkcji czy sprzedaży. Traktowane jest, jakby nie miało większego znaczenia w kształtowaniu postaw konsumenckich. A jest to niestety mylne przeświadczenie.

To właśnie opakowanie buduje pierwsze wrażenie klienta. O ile z reguły nie stanowi elementu wpływającego na finalne decyzje zakupowe, ma niebagatelne znaczenie w postrzeganiu marki i kształtowania jej wizerunku. Szczególnie w przypadku branży modowej, aspekty estetyczne i wartość dodana mają duże znaczenie. Kontakt z produktem, już od samego rozpakowywania przesyłki, powinien być przyjemnym i inspirującym doświadczeniem.

Naładowane technologią, kolorowe, świecące lub pachnące, zawierające personalizowaną wiadomość. Sposobów na zaskoczenie klienta jest naprawdę wiele. Produkty wysyłane ze sklepów internetowych często pakowane są w pudełka, które posiadają funkcjonalne, samoprzylepne taśmy, ułatwiające otwieranie, a także dokonywanie zwrotów.

Siła marki

Opakowania to stale rozwijająca się branża. Dostarcza na rynek coraz to nowe, zaskakujące i zachwycające klientów rozwiązania. Takie podejście słusznie traktowane jest jako element pozwalający wyróżnić markę na tle konkurencji.

Projektanci zwracają obecnie szczególną uwagę nie tylko na sam design, ale również na to, co opakowanie komunikuje. Spersonalizowane przesyłki, z elementami identyfikacji wizualnej marki, zwiększają rozpoznawalność brandu. Marka silniej utrwala się w świadomości klientów, a oni sami chętniej do niego wracają oraz polecają innym.

Stylowo zapakowane produkty wyglądają bardziej ekskluzywnie i estetycznie. Rozpoczynają cały proces budowania pozytywnego doświadczenia konsumenckiego. Dlatego też opakowanie nie służy wyłącznie ochronie produktu. Musi w czytelny sposób opowiadać historię marki. Zdjęcia, grafiki czy dedykowane slogany mogą nadawać przesyłce wyjątkowego charakteru. Również nowe technologie, takie jak Virtual Reality czy Augmented Reality mogą pomóc zachwycić konsumenta.

Rozmiar jednak ma znaczenie

Coraz większe znaczenie ma także rozmiar opakowania, które powinno być precyzyjnie dopasowane do wielkości przesyłki. Według badania Empty Space Economy przeprowadzonego przez DS Smith i Forbes Insights, średnio 50% przesyłek e-commerce jest w ¼ pusta. Coś, co może wydawać się oszczędnością (unifikacja rozmiarów opakowań), finalnie przekłada się na wyższe koszty transportu. Aby zniwelować tą tendencję, wielkość opakowania dobiera się proporcjonalnie do jego zawartości. Dzięki temu sama przesyłka pozbawiona będzie zbędnych wypełniaczy. Ich redukcja nie pozostanie także bez wpływu na środowisko naturalne.

Źródło: YouTube.com

Unboxing w erze social media

Istotnym trendem na rynku opakowań, nie tylko w branży modowej, stał się unboxing. Dziś mówi się już o swoistym fenomenie takiej formy promowania produktu lub marki.

Bez wątpliwości za sukcesem takiej reklamy stoi niesłabnąca popularność blogerów, vlogerów i influencerów. Ich znaczenie, jako liderów opinii jest nie do pominięcia we współczesnym świecie. Autorskie materiały udostępniane w takich kanałach jak YouTube czy Facebook gromadzą każdorazowo ogromne audytoria.

Rynek reklamowy wręcz oszalał na punkcie unboxingu, który angażuje widza i pozostawia w nim niezapomniane wrażenia. Jest istotnym elementem wielu strategii marketingowych - wprowadzających produkt na rynek lub odświeżających go w świadomości klientów. W tym kontekście odpowiednie opakowanie może stać się ważnym argumentem zakupowym. Szczególnie dla marek z szeroko rozumianego nurtu lifestyle.

To kolejny powód, dla którego należy – już na etapie planowania produktu – pomyśleć o opakowaniu, jako jego integralnej części.

Pobierz inspirującą broszurę Inspiration Book for Fashion Segment z rozwiązaniami opakowaniowymi dla branży modowej, dzięki której poznasz najważniejsze trendy opakowaniowe.