<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=424070995020905&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">
retail | 3 min

Słodka sztuka wyboru. Trendy w opakowaniach wyrobów czekoladowych

Pierwsze wrażenie jest najważniejsze. Podobnie jak w stosunkach międzyludzkich również w relacji produkt-konsument element pozytywnego zaskoczenia pełni ważną funkcję w budowaniu decyzji zakupowej.

W procesie tym istotną rolę odgrywa opakowanie, które stanowi czynnik budujący narrację marketingową kreującą sprzedaż. Choćby z tych powodów warto się mu dobrze przyjrzeć.

października 1, 2019

Przez opakowanie do serca

Opakowanie pełni wiele funkcji, wśród których najważniejsze to ochrona produktu, zapewnianie jego wysokiej jakości podczas przechowywania, a obecnie również odpowiednia prezentacja, zgodna z filozofią i historią marki. Minęły już czasy, gdy opakowanie miało wyłącznie rolę służebną wobec zawartości. Obecnie stanowi ono ważny element w komunikacji z klientami, a często jest czynnikiem decydującym o wyborze i zakupie danego asortymentu.

Znacząca rola, jaką odgrywa w procesie kreowania wizerunku i wpływania na sprzedaż sprawia, że proces projektowania opakowania staje się jednym z podstawowych elementów procesu tworzenia i dystrybucji towaru. Świetnie zdają sobie z tego sprawę marki, które coraz częściej do tworzenia opakowań swoich produktów podchodzą strategicznie, włączając w prace tego rodzaju działy odpowiadające za logistykę i marketing.

To, co wydaje się jednak ogólnoświatowym trendem ma również swoje lokalne koloryty zależne od specyfiki poszczególnych branż czy kultury konsumentów związanej z geografią produktu. O całościowym zjawisku powinno się więc mówić przede wszystkim przez pryzmat konkretnych dyscyplin czy zakresów asortymentu. Dziś bierzemy pod uwagę bliski nam rynek czekolady i przedstawiamy subiektywny wybór trzech najciekawszych rozwiązań produktowych, które nie tylko wyznaczają trendy w myśleniu o promocji poprzez emocjonalne apelowanie do odbiorcy, ale również opowiadają o wartościach, z którymi identyfikuje się marka.

Opakowanie jest kobietą

Zaprojektować i wykonać estetyczne opakowanie może każdy, jednak tylko najzdolniejsi potrafią zrobić rozgłos wokół swojego produktu, wpisać się w panujące trendy kształtujące dyskusję publiczną, a jednocześnie pomóc potrzebującym. A wszystko to za sprawą idei, która wyraża się poprzez dobrze dobrane opakowanie. Mistrzem w tej materii okazała się firma Mondelez International obchodząca 80-lecie wprowadzenia na rynek słynnego wafelka Leo.

źródło: parlez.beźródło: parlez.be

 

 

 

 

 

 

 

Okrągła rocznica to dobra okazja, aby uczcić powodzenie i zrobić to w niesztampowy sposób. Producent z okazji urodzin swojego flagowego produktu postanowił wprowadzić siostrzaną propozycję z nadzieniem malinowym o żeńskiej nazwie Lea oraz wizualnych odwołaniach do płci pięknej właśnie.

To jednak nie koniec niesamowitej historii. Firma zorganizowała uroczystość zaślubin niezwykłej pary, która odbywał się w ogrodzie botanicznym Meise. W uroczystości wzięło udział ponad 100 gości, wśród których nie zabrakło gwiazd – wpływowych blogerów, celebrytów i dziennikarzy. Każdy z nich mógł wziąć udział w ceremonii zaślubin, która odbyła się w nadmuchiwanym różowym zamku, spróbować tortu weselnego czy bawić się w rytm doskonałej muzyki. Pozycjonowanie w oparciu o stworzoną historię miłosną, która uzewnętrzniona została poprzez stworzenie limitowanej. żeńskiej wersji opakowania produktu, okazało się strzałem w dziesiątkę, który odbił się echem na całym świecie.

Na tym jednak historia czekoladowej pary się nie kończy. Marka postanowiła wzmocnić swój przekaz i środkami ze sprzedaży limitowanej edycji wesprzeć działającą w Belgii organizację Pink Ribbon angażującą się od ponad 25 lat w profilaktykę i podnoszenie świadomości na temat raka piersi. To kolejny kobiecy akcent, który świetnie koresponduje z ideą żeńskiego ciastka i jego prezentacji. Wyrazem podjętych działań charytatywnych była różowa barwa opakowania nawiązująca do wstążki o tym samym kolorze, która jest symbolem walki z nowotworem.

źródło: parlez.be

Dzięki swoim niestandardowym działaniom, których zewnętrzną częścią stało się rozpoznawalne i przemyślanie zaprojektowane opakowanie firma nie tylko zyskała rozgłos, ale przyczyniła się również do zwiększanie świadomości profilaktyki raka piersi, co sprawiło, że na długo zapadnie w pamięci swoich obecnych i przyszłych klientów.

Czekolada z dedykacją

Personalizacja to jeden z najważniejszych trendów ostatnich lat w marketingu. Nie dziwi więc fakt, że zasada znalazła odzwierciedlenie również w przypadku rynku opakowań. Jednym z najciekawszych jej wdrożeń jest działanie realizowane przez Cadbury Gifts Direct. Firma specjalizująca się w sprzedaży czekoladek przeznaczonych na prezenty udostępnia możliwość zamówienia swoich produktów w opakowaniu, które będzie dostosowane do preferencji i potrzeb zamawiającego.  

Zainteresowany możne wybrać pomiędzy różnymi rozmiarami opakowania i zawartości, ma sposobność dodania zdjęcia, grafiki czy dedykowanego napisu, dzięki czemu jego prezent zyskuje indywidualny, dopasowany do obdarowywanego charakter. Dostosowaniu podlegają obie strony pudełka, co sprawia, że możliwość modyfikacji jest zadziwiająco duża. Na koniec pozostaje jedynie wybrać ilość zamawianych sztuk oraz cieszyć się szczęściem obdarowanego.

źródło: prnews.comźródło: labelslabeling.com

Personalizacja opakowania to szeroki trend, który znalazł również odzwierciedlenie w działaniach realizowanych przez markę Oreo. Firma, podobnie jak w wymienionym wyżej przypadku, oferuje możliwość przygotowania własnego opakowania idealnego na prezent. Sam proces został jednak uproszczony, a użytkownik może wybrać spośród zdefiniowanych okazji, wśród których znajdują się między innymi ślub, urodziny, podziękowanie itd.

Na podstawie wskazanego wydarzenia system samodzielnie dobiera pudełko z okolicznościową, estetyczną grafiką, do której można dodać krótki tekst z życzeniami bądź imionami osób obdarowywanych. Możliwości personalizacji są ściśle zdefiniowane i zależą od wybranej okazji. W przypadku prezentu na ślub otrzymaliśmy możliwość wpisania imion małżonków, które natychmiast pojawiły się na podglądzie pudełka przedstawiającego samochód z nowożeńcami.

Nawet mimo znacznych ograniczeń w personalizacji – w przypadku prezentu na zakończenia szkoły mogliśmy wprowadzić tekst jedynie do 26 znaków – sam pomysł wydaje się strzałem w dziesiątkę. Możliwość dostosowania pudełka z pewnością przyniesie radość wielu konsumentom a producentowi wzrost sprzedaży.

Wydrukuj sobie prezent

Do tego, że technologie cyfrowe zmieniają i kształtują współczesną rzeczywistość, chyba nikogo nie trzeba przekonywać. Nie dziwi więc fakt, że sięgają po nie również producenci czekolady, którzy w możliwościach technologicznych zauważyli potencjał do budowania spersonalizowanego doświadczenia swoich klientów, a wszystko to dzięki drukowi cyfrowemu i informatyzacji.

Szansę w wyżej wymienionych mechanizmach dostrzegła między innymi firma Tony Chocolonely, która wprowadziła na rynek limitowaną edycję 50 000 sztuk jednego ze swoich sztandarowych produktów, każdy w unikatowym, niepowtarzalnym opakowaniu. Firma postawiła na specjalny algorytm, który zadbał o to, żeby żaden ze wzorów umieszczonych na tworzonych opakowaniach nie powtórzył się. Na podstawie ograniczonej ilości elementów podstawowych, poprzez automatyczne powiększanie, obracanie itd., wytworzono szereg unikatowych opakowań, w czego konsekwencji konsument nie tylko otrzymał swój ulubiony produkt, ale również miał pewność, że jest on jedyny w swoim rodzaju, co pozwoliło mu poczuć się wyjątkowo. W zglobalizowanej rzeczywistości, dążącej do unifikacji zachowań konsumenckich oryginalność i unikatowość okazały się wartościami, które mogą realnie przekonać klienta do zakupu, zapewniając osiągnięcie celów biznesowych przedsiębiorstwa.

źródło: labelslabeling.com

 

Jeszcze dalej w wykorzystaniu techniki druku cyfrowego poszła firma Rawson Print Co z siedzibą w Sydney. Przedsiębiorstwo w porozumieniu z Cadbury, znaną marką cukierniczą, postanowiło przenieść kontakt z klientem na zupełnie nowy poziom, zapewniając mu możliwość personalizacji swoich opakowań niejako „na żywo”. Wszystko dzięki specjalnym drukarkom dostępnym w punktach sprzedaży detalicznej Kmart, dzięki którym możliwe jest nadrukowanie imion na opakowaniu prezentowym Candbury zaraz po jego zakupie. Klient nie musi już oczekiwać na dostawę swojej czekolady, wszystko może zrealizować na miejscu w sklepie. Natychmiastowe otrzymanie produktu w spersonalizowanym opakowaniu wpływa pozytywnie na doświadczenie klienta, przekształcając go w ambasadora gotowego świadczyć pozytywną opinią o marce w swoim środowisku społecznym.  

źródło: mumcentral.com.au

Sklep oferuje nadruki do dziewięciu znaków, które jednak zupełnie wystarczą, aby zawrzeć na prezencie personalia darczyńcy lub obdarowywanego i uczynić produkt wyjątkowym, a jednocześnie przywiązać się do marki, która doskonale rozumie potrzeby konsumenta.

***

Rynek opakowań to z pewnością jeden z najbardziej interesujących i najciekawszych obszarów marketingu i sprzedaży w ostatnim czasie. Postępująca konkurencja oraz rozproszenie uwagi klientów pozwalają sądzić, że możemy spodziewać się jeszcze wielu przełomowych rozwiązań i spektakularnych pomysłów na zogniskowanie uwagi klienta, których jedynym ograniczeniem jest kreatywność producentów, działów logistyki i marketingu. Jesteśmy dumni, że możemy być częścią tych zmian i pomagać kreować trendy, dzięki którym nasi klienci osiągają coraz lepsze wyniki.

Zastanawiasz się,  jak wpłynąć na decyzję kupujących?

Uzyskaj więcej wskazówek z naszego najnowszego raportu Trendy zakupowe – co i jak kupujemy? . Pośpiesz się, zanim wszystko znowu się zmieni!