retail | 3 min

5 tehnologij embalaže za boljšo aktivacijo blagovne znamke

Tehnološko napredna embalaža postaja prepoznavna kot odličen medij za učinkovito aktivacijo blagovne znamke in utrditev zvestobe blagovni znamki. Ne dojemamo jo več kot samo material, v katerega zapakiramo izdelek – embalaža je del blagovne znamke. Omogoča globlji, zapomnljiv kontakt blagovne znamke z potrošnikom.

Najboljši način , kako izboljšati stik s kupci? Navdušite jih z embalažo, ki jih nagovori – včasih celo dobesedno. Izkoristite uporabno predstavitev 5-ih učinkovitih kampanj za aktivacijo blagovne znamke, ki so temeljile na inovativnih tehnologijah embalaže:

julij 4, 2019

Prisluhnite svojim strankam – in one bodo prisluhnile vam

Leta 2016 je Coca-Cola lansirala božično kampanjo, pri čemer je v embalaži uporabila zvočno tehnologijo. Na steklenicah so bili »zvočni pokrovčki«, na katere je bilo mogoče posneti »sporočilo najdražjim«, ki se je nato predvajalo, ko so ob odpiranju steklenice pokrovček zasukali. Vgradnja digitalnega predvajalnika zvoka v pokrovčke steklenic morda ni ravno poceni, vendar je bil družbeni odziv na kampanjo neprecenljiv. Izkoristiti moč družbe je danes nedvomno eden od 4-ih najpomembnejših embalažnih trendov.

 

 

Vgrajeni senzorji – in vgrajena socialna zavest

Proizvajalec prigrizkov Tostitos je izkoristil prvenstvo v ameriškem nogometu Superbowl za lansiranje nove ideje o embalaži, ki je kupce navdušila. Senzorji, vgrajeni v posebno izdajo vrečk, so – čeprav se sliši neverjetno – lahko zaznali prekomerno količino alkohola v izdihanem zraku. Na vrečki so se zasvetile LED luči in opozorile, da ne bi po tekmi vozili avto. In ne le to, hkrati so prejeli tudi spletno kodo z 10-imi dolarji popusta vožnjo do doma z Uber-jem.

 

Album artrwork, na katerega lahko igramo

Si želite še zanimivejšo izkušnjo: Artwork posebne izdaje dvojnega albuma Extraterrestria in Galaxxxian DJ QBerta, ki je izšel leta 2014 na vinilnih ploščah. Namesto običajnega ovitka za album je DJ naredil ovitek, potiskan z električno prevodno barvo, iz katere je ob povezavi s pametnim telefonom mogoče z dotikanjem izzvati različne zvoke, kar omogoči, da ob poslušanju albuma tudi »skupaj« z DJ-em zamiksamo.

 

Pica in film – skupaj v istem paketu

Picerija Pizza Hut je prepoznala priložnost močne povezavo med pico in filmi, zato so ta dva elementa združili v posebni izdaji škatel (t. i.  Blockbuster Box - »Škatla uspešnic«), ki jo je mogoče spremeniti v projektor. V vsaki škatli je objektiv, ki ob namestitvi v perforirano luknjo na strani škatle projicira sliko iz pametnega telefona na steno.

Nadgrajena digitalna izkušnja

Inovativni ste lahko tudi brez uporabe drage tehnologije. Z digitalnim tiskom lahko natisnete QR-kodo s povezavo do informacij o izdelku, vaši ponudbi, ocenah kupcev in drugih funkcij, vključno z aktivacijo nadgrajene resničnosti (augmented reality - AR). Če pomislimo, da po ocenah eden od treh kupcev nakupovalne odločitve sprejema s pomočjo mobilnega telefona, potem to sploh ni slaba ideja. Eden najlepših primerov uporabe AR je blagovna znamka svetovno znanega gina - Bombay Sapphire.

 

Vas zanima, kako vplivati na odločitve kupcev?

Preberite si več nasvetov v naši najnovejši izdaji poročila Shopper Trends Unpacked. Hitro, preden se trendi zopet spremenijo.