e-commerce | 4 min

Amazon SEO: kako se lahko s pomočjo FFP embalaže povzpnete na vrh

Leta 2008 je Jeff Bezos, lastnik in ustanovitelj podjetja Amazon, svojim strankam napisal pismo, v katerem je napovedal vojno »wrap range« tj. vojna »besu zaradi prekomerne embalaže«.

New call-to-action

Jeff Bezos je pisal o nezadovoljstvu potrošnikov, ki so kupovali izdelke preko Amazona. Pritoževali so se zaradi embalaže, ki jo je težko odpreti. Omenil je, da so izdelki prepakirani, embalaža pogosto ni primerna, je pretirana in ni trajnostna. Odkrito povedano je marsikdaj nepotrebna. Skratka, želel je doseči popolno ravnovesje med učinkovitostjo dostave in unboxing izkušnjo potrošnikov pri odpiranju embalaže.

Zelo prepoznavno svetovno blagovno znamko Amazon so kritizirali, zaradi pomanjkljivosti spletnih trgovcev, ki so svoje izdelke prodajali na njihovi platformi. Težavo so razrešili z določitvijo smernic za embalažo oz. pakiranje izdelkov, ki se prodajajo na Amazonu. Smernice so poimenovali FFP – Frustration-Free Packaging (embalaža brez frustracij).

Nove smernice njihovim spletnim trgovcem niso predstavljale ovire ampak priložnost.

julij 3, 2019

Amazon SEO – ključne stvari, ki jih morate upoštevati

 

Umetnost doseganja visokih uvrstitev v iskalnih rezultatih na Amazonu je znana. Ključno si je le zapomniti dejstvo, da za razliko od iskalnika Google, ki je zasnovan za povečanje števila klikov, storitev Amazon želi, da ljudje kupujejo izdelke.

To pomeni, v kolikor prodate veliko izdelkov (imate višjo konverzijo), vas algoritem (z imenom A9) uvrsti višje. A9 poleg tega pregleduje celotno bazo ponudbe na Amazonu, da ugotovi primernost ključnih besed. Običajno se kot osnovne tehnike navajajo:

  • Optimizacija naslova – uporabite ustrezne ključne besede z največjim obsegom iskanja. Poigrate se lahko z petdesetimi znaki, ki so na voljo za naslov.
  • Naštevaje preko alinejza alinejsko navajanje je značilno, da ga hitreje razumemo in mu lažje sledimo. Tukaj lahko uporabite tudi daljše ključne besede.
  • Slike – točne, jasne, posodobljene oz. aktualne in velike.
  • EBC (Enhanced Brand Content ali razširjena vsebina blagovne znamke) – se ne indeksira, ampak je ključna za konverzijo. Višjo kot imamo konverzijo, višje se bomo uvrstili med  iskalnimi rezultati). To je ponavljajoči se cikel.

Boljša kot je vaša embalaža, boljši je vaš Amazon SEO oziroma boljša je vaša uvrstitev med iskalnimi rezultati.

Kako vam torej embalaža pomaga pri Amazon SEO?

V zadnjih desetih letih so Amazonovi spletni trgovci dobro sprejeli smernice FFP (embalaža brez frustracij). Sedaj imajo novo priložnost v boju za uvrstitev na vrh iskalnih rezultatov. FFP je tehnika Amazon SEO, ki lahko za vašo ponudbo izdelkov naredi ogromno razliko. Amazonovi spletni trgovci lahko pravzaprav pridobijo kar tri različne ravni certifikata za embalažo. Boljšo raven certifikata kot imamo, bolje se bodo naši izdelki uvrstili med iskalnimi rezultati. V kolikor sploh ne pridobimo osnovne ravni certifikata, naših izdelkov ne bo moč najti med PLP (Product Listing Pagest oz. iskalnimi rezultati).

  • Embalaža brez pred-priprave (PFP – Prep-Free Packaging)
    Najbolj osnovna raven certifikat FFP. Amazonu ni potrebno posebej pripraviti embalaže za izdelke, ampak se pošiljajo v dodatni sekundarni škatli Amazon Overbox.
  • Dobava v lastni embalaži (SIOC – Ships In Own Container)
    Prodajalec uporablja lastno embalažo. Kot nakazuje že ime, tukaj ni potrebna zunanja škatla, kar zmanjša količino odpadkov (to Amazon spodbuja).
  • Embalaža brez frustracij (FFP – Frustration-Free Packaging)
    Je najbolj zaželena Amazon embalaža. Izdelana je iz ravno toliko reciklabilnega materiala, kot ga za izdelek potrebuje za zaščito. Je trajnostna, enostavna za odpiranje in omogoča dobro uporabniško izkušnjo.

FFP potrošnikom jamči, da bodo naročene izdelke dobili hitro in na priročen način, kar poviša zadovoljstvo z našim nakupom. Podjetje Amazon je predano temu, da se prodaja izdelkov preko njihove spletne strani povišuje, zato bodo ASIN (Amazon Standard Identification Number) certificiranih FFP izdelkov v iskalnih rezultatih prikazovali višje in bolj vidno od konkurenčnih izdelkov z manj skrbno izbrano embalažo.

Kako vas bo Amazon nagradil, ko boste upoštevali njihova pravila?

Natančno delovanje algoritma A9 je skrbno varovana skrivnost, vendar pa Amazon javno podpira program FFP z obljubo izboljšanih iskalnih uvrstitev za spletne trgovce, ki so pridobili certifikat. 

Kako lahko pridobite Amazon FFP certifikat?

Certifikat izda APASS (Amazon Packaging Support and Supplier network – Amazon podpora mreži dobaviteljev in pakiranju izdelkov). Kot član omrežja APASS vam podjetje DS Smith omogoči dostop do strokovnjakov za e-trgovino in e-commerce embalažo. Ponudimo vam tudi dostop do  laboratorija za testiranje e-commerce embalaže, ki je certificiran s strani Amazona. Pomagamo vam pri izdelavi FFP certificirane embalaže oz. pripravijo najboljšo možno rešitev pakiranja vaših izdelkov.

Obrnite se na nas >>>

Pridobite Amazon certifikat in se povzdignite med sam vrh

Ključen nasvet za Amazon SEO je, da si ogledate rešitve svojih najuspešnejših konkurentov. Če ti ne ponujajo embalaže po merilih podjetja Amazon, imate priložnost, da jih prehitite ...

Več informacij o postopku pridobitve certifikata FFP