omnichannel | 2 min

Popoln dizajn brief: izpoved našega oblikovalca embalaže

Vzpostavljate novo blagovno znamko, nov izdelek vaše blagovne znamke, začasno promocijo ... Zelo zanimivo! To hkrati pomeni, da morate razviti novo embalažo in pripraviti idejno zasnovo. Kot izkušen oblikovalec embalaže vam želim povedati, da je to pomembnejše, kot si morda mislite.

Zakaj? Idejna zasnova je namenjena navdihu in usmeritvi  oblikovalske ekipe, da natančno vedo, kaj storiti. In da so nad projektom prav tako navdušeni kot vi.

V dolgih letih oblikovanja embalaže sem videl že mnogo idejnih zasnov. Tako dobrih kot slabih. Nekatere so bile povsem zanič. In ­– občasno ­– tudi izjemno dobre. Zdaj pa je čas za izpoved.

Naštel bom vse, kar je morate vedeti o pripravi popolnega dizajn briefa.

julij 4, 2019

Kar se zdi samoumevno vam, ni samoumevno meni

Vi seveda veste vse o svoji blagovni znamki in zakaj je nekaj posebnega. Na primer, zakaj uporabljate izraz »bistro« namesto »kavarna«. Prav tako morda veste, da stranke prihajajo k vam zaradi vrhunske kave, vendar se v lokalu zadržijo tudi zaradi odličnega izbora revij. In da vaš direktor sovraži rožnato barvo.

Jaz seveda vseh teh stvari ne vem. Če torej hočem dobiti občutek za vašo blagovno znamko in navdih za ideje, moram izvedeti celotno zgodbo o vašem projektu. Sicer začnemo z Robinom Hoodom, končamo z Ostržkom ali pa celo z volkom in njegovo preobleko.

Po mojih izkušnjah, se težave večinoma pojavijo zaradi različnega razumevanja izziva projekta ali nejasno zastavljenega pričakovanega rezultata. Z leti sem se oboje naučil dokaj dobro razvozlati. Vendar mi je veliko lažje, če natančno poznam vaš trenutni položaj in kaj želite doseči. Podobno kot z zemljevidi Google Maps: pri izbiri prave poti, morate vpisati začetno točko A in končno destinacijo - točko B.

Kar želite morda ni to, kar potrebujete

Preden začnem oblikovati embalažo, moram vedeti, čemu je namenjena. Če je to embalaža za nov izdelek, za kateri izdelek gre? Kolo? Piškote? Kako ga nameravate tržiti?

To pomeni tudi poznavanje konteksta na prodajnih policah: Kje mora biti vaša blagovna znamka učinkovita? Kje bo postavljena in uporabljena? V središču trgovine ali na obrobju? V višini oči ali niže? Se prodaja v supermarketih ali majhnih butikih?

Potrebujte primarno embalažo ­– ki mora upoštevati stroga pravila ob stiku s hrano – ali sekundarno embalažo? Se jo bo polnilo z izdelki ročno, kar pomeni večjo ustvarjalno svobodo, ali se pogovarjamo o avtomatizirani pakirni liniji?

Če gre za preoblikovanje obstoječe embalaže, kaj je narobe z njo? Če mi poveste, kaj stranke moti, lahko glede tega nekaj ukrenem. Morda je potrebna le majhna sprememba, ki vam bo prihranila čas in denar.

Če torej želim ustvariti dodano vrednost, potrebujem jasno določen namen, in ne približnega opisa. Vzemimo npr. naslednjo idejno zasnovo: »Potrebujemo igrivo embalažo za nove piškote.« Krasno! Tudi jaz imam rad piškote! Ampak kakšni piškoti naj bi to bili? Kdo je ciljna skupina? So to piškoti brez sladkorja za diabetike? Ali v obliki živali in namenjeni otrokom? Embalaža bo v vseh teh primerih vsekakor zelo različna.

Par opomb na listku ali navodila na 100 - straneh niso dobra idejna zasnova

Ja, oblikovalci smo ustvarjalni ljudje. Z veseljem izkoristim priložnost in razgibam možgane. Vendar je vseeno pretirano pričakovati, da lahko iz nekaj opomb na listku pripravim celoten koncept embalaže za vaš izdelek. V večini primerov ne boste dobili tega, kar ste želeli.

Če želite nekaj povsem nepričakovanega, se to lahko sicer obnese. Upoštevajte, da razvoj inovativnih konceptov zahteva čas in energijo. In da vam bomo v vsakem primeru postavljali dodatna vprašanja, če želimo pripraviti vrhunsko embalažo takrat, ko jo potrebujete.

Ne želim gnjaviti, vendar drži tudi nasprotno. Obsežna navodila, polna grafov, statistike in informacij za celo knjižnico, prav tako upočasnijo ustvarjalni proces. Gre za delikatno ravnovesje, vendar na koncu mora biti idejna zasnova (brief) opredeljena, jedrnata in navdihujoča.

Mimogrede, oblikovalci so vizualne osebnosti. Zato ne pozabite povedati, kakšen stil želite: moderen ali klasičen? Umirjen ali kričeč?

Obvezno posredujte logotip in ikone ter informacije o standardnih barvah svoje blagovne znamke. Še bolje, če pošljete "mood board" (vizualno predstavitev) barvnih palet, napisov oz. fontov (ki vam odgovarjajo), vključite tudi slike primerov drugih blagovnih znamk, ki so vam všeč. Vse to zelo pomaga.

In nenazadnje: prosim, povejte, če ne marate Helvetice ;)

Oblikovalce embalaže se običajno pre- ali podcenjuje

Ne, ne morem narediti do jutri. Niti ne znam brati vaših misli. Še vedno mi morate sami povedati, kaj želite, za kakšen namen in do kdaj.

Če po drugi strani ne veste prav dobro, kaj želite, ali imate različne težave, je dobro oblikovalca vključiti že zgodaj v proces. Kot vizualni misleci (običajno kar dobri) in kreativni problem solver-ji (reševalci problemov), pripravljamo smiselne uporabniške izkušnje.

Nič tudi ne more nadomestiti neposrednega pogovora z nami ­– prek Skypa ali še bolje: na 4 oči. To je najhitrejši način za pojasnitev vseh nejasnosti. Hkrati se lahko v pogovoru razkrijejo razne anekdote, povezane z izdelkom, ali informacije, ki so relevantne, vendar jih ni v idejni zasnovi.

Naj vam predstavim dober primer dizajn brifa (idejne zasnove). Prejeli smo navodila za projekt spletne prodaje. Kontekst, omejitve, ambicije, izsledke rezultatov ­– naročnikom je bilo vse jasno. Idejna zasnova je bila jasna, strukturirana in realistična. Stranka je natančno vedela, kaj je glavni izziv in kaj pričakujejo od nas. »Embalažo, ki jo je mogoče vzeti s police v trgovini, jo (nekako) preoblikovati in poslati direktno k stranki z dostavno službo.«

Skoraj smo preskočili vse vmesne korake in pričeli s fazo idejne zasnove in prototipiranja, nato smo jih poklicali, naj pridejo pogledat naše rezultate. Sledil je soustvarjalni proces: prosili so nas, naj embalažo naprej razvijemo na osnovi elementov, za katere so vedeli, da najbolj ustrezajo njihovi idejni zasnovi. Končni rezultat je bila ecommerce embalaža, katera jim je še vedno v pomoč pri razvoju lastne strategije spletne prodaje.

3 nepogrešljivi elementi dobre idejne zasnove

Kar si morate zapomniti je, da dobra idejna zasnova oblikovalce navduši ... in takrat se pojavijo odlične ideje.

Če povzamem, so trije nujni elementi dobre idejne zasnove:

  1. Kontekst: osnovne informacije o izdelku in ozadje. Od kod izvira ideja za projekt in za kaj gre?
  2. Izziv: jasno opredeljen namen. Kaj želite doseči?
  3. Končni rezultat: Praktične informacije in obseg projekta. Kakšen končni rezultat želite od nas?

Že imate pripravljeno idejno zasnovo? 

Potem pa kar začnimo s pripravo vaše nove embalaže. Kontaktirajte nas

Do you want to read this article in Slovenian language?

YES, please NO, thank you