retail , omnichannel | 1 min

Krožno gospodarstvo: pet načel, kako z oblikovanjem embalaže to doseči

Strokovnjaka za oblikovanje embalaže Paula Johnsona iz DS Smith smo povprašali, kako prizadevanje za krožno gospodarstvo vpliva na oblikovanje embalaže.

V DS Smith si nenehno  postavljamo izzive pri skrbnem preučevanju in zmanjševanju vpliva na okolje naših embalažnih rešitev. Preoblikujemo embalažo za spreminjajoči se svet in iščemo bolj krožne rešitve za embalažo, saj je le-to sedaj pomembno bolj kot kadarkoli. Le tako smo lahko najboljši partner našim kupcem in hkrati prispevamo k bolj trajnostni družbi.

maj 25, 2020

Lahko na kratko razložite krožno gospodarstvo?

Današnja družba ima netrajnosten linearni vzorec potrošnje (vzeti-ustvariti-odložiti), ki je prevladoval v vseh naših proizvodnih sistemih. Ustvarjanje krožnega gospodarstva pomeni, da namesto odlaganja uporabljenega izdelka (kar pogosto imenujemo »konec življenja«), lahko le-tega obnovimo. Govorimo o modelu, v katerem je industrijski sistem regenerativen ne le po nameri, ampak tudi po oblikovanju.

Zakaj je oblikovanje bistvenega pomena za krožno gospodarstvo?

Oblikovanje je eden ključnih elementov krožnega gospodarstva. Je središče krožnega. Tradicionalno oblikovanje (kot tudi tradicionalna potrošnja) je namenjeno le zadovoljevanju potreb končnega uporabnika. Če razmišljamo o oblikovanju za krožno gospodarstvo, moramo razširiti svoje obzorje. Upoštevati moramo ne le končnega uporabnika, temveč tudi vpliv našega oblikovanja na vse zorne kote in interesne skupine. Prav tako moramo prepoznati in obravnavati vse nenamerne posledice našega oblikovanja.

Fundacija Ellen MacArthur je nedavno ustvarila model, ki temelji na treh preprostih načelih. Prvo načelo je, da z oblikovanjem odstranimo odpadke in onesnaževanje (»design out waste and pollution«). Če odpadkov ni, so izdelki zasnovani in optimizirani za cikel demontaže in ponovne uporabe. Drugo je ohranjanje izdelkov in materialov v uporabi (»keep products and materials in use«). Krožnost uvaja strogo obstojnost sestavnih delov izdelka. Tretje načelo pa je obnova naravnih sistemov (»regenerate natural systems«). Energija, ki jo potrebujemo kot gorivo za poganjanje tega cikla, bi morala biti iz naravno obnovljivih virov.

Linearno vs. krožno

Slika: Linearno (vzeti-ustvariti-odložiti) vs. krožno (oblikovanje brez odpadka in onesnaževanja, ohranjanje izdelkov in materialov v uporabi, obnova naravnih sistemov)  – Vir: Fundacija Ellen McArthur

Ta načela pomagajo usmerjati oblikovanje bolj krožnih izdelkov. Poznamo veliko navdihujočih primerov krožno oblikovanih izdelkov, ki so potrošnikom že na voljo. Naj omenimo nekatere izmed njih:

G-star je pred kratkim lansiral novo serijo kavbojk, kjer so perspektivno oblikovali njihovo dobavno verigo, z namenom doseganja trajnostnih ciljev uporabe virov, proizvodnje in reciklaže.


G-Star

Slika: Krožno gospodarstvo pri G-star - Vir: spletna stran G-star

Philips je sodeloval z arhitektom Thomasom Raujem, da bi ustvaril krožna svetila. Rezultat je bil inteligenten sistem osvetlitve, ki ustreza potrebam prostora in je na voljo po dostopni ceni.

 

Philipps

Slika: Philips in oblikovanje krožnega sistema osvetlitve - Vir: Philips

Blagovna znamka sladoleda Häagen-Dazs, se je povezala s ponudnikom storitev Loop TerraCycla in ustvarili so posodico za sladoled za večkratno uporabo, ki zmanjšuje ustvarjanje odpadkov. Izdelki so neposredno dostavljeni potrošnikom v trajni embalaži, ki jo nato vrnejo v sistemsko vodeno ponovno uporabo.

 

Haagen - Dazs

Slika: sladoled Haagen-Dazs v embalaži za ponovno uporabo - Vir: Terracycle

Obstaja še mnogo primerov, ko podjetja med seboj tesno sodelujejo pri soočanju s trajnostnimi izzivi. Povezovanje postaja vse močnejši trend, ki naredi razliko med blagovnimi znamkami.

Kako v DS Smithu razvijamo embalažne rešitve, ki so krožno oblikovane?

Naši oblikovalci so ustvarili niz načel krožnega oblikovanja embalažnih rešitev, ki poosebljajo model Fundacije Ellen McArthur. Upoštevali smo tri strateške točke v hierarhiji ravnanja z odpadki:

  1. Ustvarjanje: v procesu oblikovanja sta material in njegova struktura optimizirana tako, da upoštevamo oskrbovalno verigo in krožnosti materialov (100 % regenerativen, recikliren ali razgradljiv).
  2. Vzdrževanje: ponovna uporaba embalaže v enaki obliki, vračilo embalaže za ponovno uporabo ali vračilo za uporabo v druge namene.
  3. Obnovitev: oblikovanje embalaže za enostavno reciklažo in/ali enostavno obnovitev.

Nova načela krožnega oblikovanja bodo našim oblikovalcem omogočila, da te ključne točke v praksi vsakodnevno uporabljajo, vključijo v proces oblikovanja ter pri proaktivnem sodelovanju s strankami.

Naša načela krožnega oblikovanja so:

Zaščita blagovnih znamk in izdelkov: embalaža ščiti izdelke in v njih vložene vire pred fizičnimi poškodbami in uničenjem (udarci zaradi padca in vibracije med transportom), pred okoljskimi vplivi (toplota, vlaga in prah) in zaščiti ljudi pred poškodbami (je ergonomska in enostavna za uporabo).

Optimiziranje materialov in njihove strukture: da ne uporabimo več materiala, kot je potrebno. Optimizacija uporabe embalažnih materialov prihrani vire in zmanjša odpadke, kar zajema fizično konstrukcijo embalaže (uporabo materiala le po potrebi) in postavitev konstrukcije na material.

Vzdrževanje in obnova materialov: kakovost, trajnost in možnost recikliranja so ključnega pomena za ohranjanje embalažnih izdelkov dlje časa v uporabi in za zmanjšanje nastanka odpadkov. Poudarek je na maksimalem izkoristku vlaken in prepoznavanju vrednosti nad primarno funkcijo (ponovna uporaba, zložljivost, možnost recikliranja).

Povečanje učinkovitosti oskrbe: embalaža skrbi, da so dobavne verige bolj učinkovite, od predelovalnih strojev do potrošnikov. S konceptom, ki upošteva vse korake od optimizacije shranjevanja in skladiščenja (zmanjševanje stroškov in nastanka ogljikovih emisij) do proizvodnih linij naših kupcev, pakirnih linij in optimizacijo ergonomije.

Najdemo boljšo pot: s tem, da živimo v skladu s svojimi vrednotami, spodbujamo sebe in naše stranke k razvijanju bolj krožnih embalažnih rešitev.

CDP gif

Video: DS Smith načela krožnega oblikovanja

Kako boste uporabo načel krožnega oblikovanja oživeli, da bodo postale del vsakodnevne rutine oblikovalcev?

Kot del načel oblikovanja nameravamo poiskati boljše poti skupaj s strankami. Najprej bomo zagotovili, da bo vsak oblikovalec znal uporabiti načela, zato v ta namen pripravljamo skupno usposabljanje s Fundacijo Ellen McArthur. Sebe in svoje stranke bomo izzvali k oblikovanju embalažnih rešitev, ki omogočajo bolj trajnostno in krožno gospodarstvo.

Je vašim kupcem mar za krožno oblikovanje?

Vemo, da imajo številni kupci velike ambicije glede trajnosti. Mi jim lahko priskočimo na pomoč z rešitvami za pakiranje. Zato vabimo vsako stranko, ki bi želela vgraditi krožna načela oblikovanja v svoj dizajn embalaže, da stopi v stik z nami! Veselimo se vsakega sodelovanja za krožno prihodnost.


[1] https://www.g-star.com/en_be/sustainablejeans
[2] https://images.philips.com/is/content/PhilipsConsumer/PDFDownloads/United%20Kingdom/ODLI20171031_001-PDF-en_GB-7036_Circular_Lighting_Digi_WTO_01.pdf
[3] https://packagingeurope.com/touch-develops-waste-free-container-for-h%C3%A4agen-dazs%E2%80%99/