e-commerce | 4 min

Zakaj bi morala biti trajnostna embalaža vaša top prioriteta

V letu 2019 je hitra dostava spletnih naročil - v roku naslednjega dne od naročila, postala nova norma.

Tisto, kar potrošnike še skrbi, pa je embalaža, v kateri prejmejo pošiljko. Želijo vedeti, kakšen vpliv ima embalaža na okolje, torej ali je trajnostna embalaža. Nedavna tržna raziskava podjetja Smithers Pira napoveduje, da se bo povpraševanje po trajnostni embalaži v 5 letih podvojilo: z 32,9 milijarde dolarjev v letu 2018 na 63,3 milijarde dolarjev do leta 2023.

julij 3, 2019

Kaj je trajnostna embalaža?

Pojem »trajnostna embalaža« si razlagamo na več načinov. Lahko pomeni:

  • embalaža, izdelana iz recikliranih materialov,
  • embalaža, izdelana iz samo enega materiala, ki ga lahko enostavno recikliramo,
  • embalaža, za katero predvidimo optimalen izkoristek - porabimo ravno toliko materiala, kot je še potrebno
  • embalaža, ki potrošnika spodbuja k svoji ponovni uporabi (»reuse«),
  • embalaža, ki jo je mogoče uporabiti tudi v druge namene.

V idealnem primeru je trajnostna embalaža vse zgoraj našteto. Najprej zato, ker vaši kupci to zahtevajo. Pošiljke izdelkov, ki so zaščiteni z več materiala, kot je najmanj potrebno, potrošniki dojemajo kot okolju škodljive. Taka pošiljka ozaveščenim oz. sodobnim, ekološko zavednim kupcem pusti slab vtis.

Brezplačno prenesite knjižico strategij in nasvetov za odpravo praznega  prostora >>>

Trajnostna embalaža: pokažite svojim strankam, da vam ni vseeno

Potrošniki se ne motijo: ena največjih težav pri prepakirani embalaži je prazen prostor. Kakšen pa je strošek tega pri onesnaževanju okolja? Približno enak letnim izpustom ogljika v deželah, kot so Belgija, Pakistan ali Argentina.

Poleg slabega vtisa, ki ga pusti ne trajnostna embalaža, so preveč in neprimerno pakirani izdelki tudi zelo nezaželeni in moteči. Navsezadnje Amazon ni napovedal boja prekomerni embalaži brez razloga.

New call-to-action

To dejstvo podpre tudi študija, ki jo je leta 2018 izvedlo podjetje Mintel v petih evropskih državah:

  • 71 % anketirancev je opozorilo, da bi embalažo radi ponovno uporabili še za kaj drugega,
  • 57 % oz. večina si želi manj odpadne embalaže,
  • 79 % si želi embalažo, ki jo je mogoče 100-% reciklirati,
  • 76 % si želi embalažo, ki je izdelana iz recikliranih materialov.

Dodaten razlog za prehod na optimizirano trajnostno embalažo je dejstvo, da odvečna embalaža veliko stane. Če pomislimo samo na težavo »empty space« ekonomije (transporta praznega prostora): rešitev težave bi prinesla približno 46 milijard dolarjev potencialnih prihrankov letno na globalni ravni. In to je zelo ostra ocena.

Trajnostna embalaža: ali smo se pravilno odločili

Verjetno se sprašujete: »Bo ves ta minimalizem ogrozil varnost izdelkov med transportom?« In tudi: »…ali ne bo potem vsa embalaža dolgočasna?«

Mi pravimo da ne. Dvakrat ne.

Utemeljen odgovor na prvo vprašanje je: Ker spletni trgovci uporabljajo veliko dodatnih polnil pri pakiranju, povzročajo transport praznega prostorom. Bolj, kot se škatla prilega izdelku, manj se izdelek v njej premetava, trese in manj materiala za zaščito izdelka porabimo. Poleg tega obstaja ogromno načinov kako lahko testirate, ali embalaža prenese e-commerce dostavno verigo.

In še odgovor na drugo vprašanje: Kot že star pregovor pravi: manj je več. Minimalistično razmišljanje je lahko odličen način, da svoje oblikovalce embalaže spodbudite k domiselnemu oblikovanju, ki poskrbi tudi za izboljšanje »unboxing« uporabniške izkušnje.

Zbrali smo nekaj primerov podjetij, ki so se s trajnostnim oblikovanjem svoje embalaže povzpela na višjo raven.

1. Embalaža, ki spremeni svojo vlogo uporabe

Proizvajalec otroških vozičkov Joolz svoje izdelke dostavlja v embalaži z natisnjenimi navodili, kako karton spremeniti v najrazličnejše uporabne predmete. Na primer stole, ptičje hišice ali celo svetilke.

Seveda so navodila natisnjena na škatli, namesto na posebnem listu papirja.


Crafty cardboard repurposing by Joolz

2. Maksimalen minimalizem

Proizvajalec naravne kozmetike Farmacy je prejel več nagrad za svojo elegantno škatlo, ki je nastala po navdihu najpomembnejše sestavine izdelka: medu. Šestkotna oblika spominja na satovje in se odpre kot cvet.

Škatla je izdelana iz enega samega kosa kartona, zaradi česar jo je preprosto razstaviti in reciklirati.

Tudi v tem primeru je predstavitev blagovne znamke namesto na dodatno vstavljenem listu papirja natisnjena na notranji strani škatle. Morda bi lahko to rešitev uporabili tudi vi za svojo blagovno znamko? Tisk na obeh straneh embalaže najlažje dosežemo z digitalnim tiskom, ki je odlična in vsestranska rešitev. Nudi veliko ustvarjalno svobodo in se odlično obnese pri manjših naročilih. 

Eco-friendly packaging by Farmacy Beauty

3. Čudovita škatlica

Proizvajalec lepotnih izdelkov Birchbox vsak mesec pošilja svojim strankam najrazličnejše testerje kozmetike v preizkus. Vsebina je vsakič drugačna in prav tako embalaža. S ponudbo »limited edition« embalaže (omejena serija embalaže) – kot je npr. Mad Men one v čast finalni TV seriji, podjetje izkoristi trenutne trende in svojo embalažo spreminja v zbirateljske predmete. S tem stranke spodbuja, k ponovni uporabi njihove trajnostne embalaže.

Editorial e-commerce by Birchbox

Potrjeno s strani našega izvršnega direktorja

Največja embalažna podjetja že sledijo trajnostnem razvoju. Pri DS Smith-u je 85 % vse embalaže izdelane iz recikliranih materialov. Še več: podjetje si aktivno prizadeva zbirati in reciklirati embalažo ter jo ponovno uporabiti za izdelavo nove embalaže – ta postopek, ponovne uporabe traja le 14 dni.

Izvršni direktor Miles Roberts pojasnjuje zakaj:

 

Želite izvedeti, kako lahko spremenimo vašo embalažo v bolj trajnostno? 

Izpolnite obrazec in si rezervirajte obisk našega razvojnega centra PackRight v Brestanici, kjer si lahko ogledate, kaj vse je mogoče.