retail | 4 min

Shelf Ready Packaging (SRP): 5 prednosti za vas in vaše kupce

Ste že kdaj kupili čokoladico, ki ste si jo zaželeli med čakanjem na blagajni? Niste edini: približno 70 % nakupnih odločitev potrošniki sprejmejo v trgovini. Pomembno vlogo pri tem ima predstavitev določenega izdelka.

Če potrošniki ne morejo najti izdelka, ki bi ga običajno kupili (kar se zgodi v 5–10 % primerov), se jih približno 37 % zlahka odloči za drug izdelek, ki je na voljo. Z uvedbo embalaže SRP (shelf ready packaging – embalaža za prodajne police) – splošno znane tudi kot RRP (retail ready packaging – prodajna embalaža) – bodo vaši izdelki na trgovskih policah bistveno vidnejši.

Poleg tega embalaža SRP poveča učinkovitost dobavne verige in učinkovitost upravljanja z izdelki v trgovini.

julij 4, 2019

Kaj pravzaprav je Shelf Ready Packaging?

Na kratko, SRP je embalaža primerna za paletiziranje vaših izdelkov, ki je že pripravljena za prodajo v trgovinah. Z njo je mogoče izdelke dostaviti v trgovino in jo v nekaj sekundah spremeniti v display embalažo, ki prezentira izdelke na trgovskih policah.

Embalaža SRP nudi 5 pomembnih prednosti. Preprosto jo je:

5 benefits of SRP's

Zato ni nenavadno, da je embalaža SRP čedalje bolj razširjena. Samo v Združenem kraljestvu znaša delež embalaže SRP na trgovskih policah številnih kategorij izdelkov od 80 do 90 %.

Dejansko je ta embalaža tako zelo prijazna za uporabnike, da si je eden največjih trgovcev Walmart izmislil celo svoj izraz zanj: PDQ – pretty darn quick (zelo hitro), kar zelo lepo opiše bistvo te vrste embalaže.

Poglejmo si pobliže 5 glavnih prednosti embalaže SRP.

1. SRP omogoči lažjo identifikacijo produkta

Embalaža SRP predstavlja idealno prazno platno za branding. Še boljše: s pravilnim pristopom pravzaprav predstavlja brezplačen oglaševalski prostor. SRP bi moral biti »podaljšek« primarnega pakiranja, kjer uporabimo enako prepoznavne barve, pisavo in logotipe. Tako boste vizualno zavzeli več prostora na prodajni polici.

Testiranja kažejo, da embalažo SRP opazi do 76 % več potrošnikov.

Pozorni morate biti na tri reči:

  1. Pazite, da vaš SRP ne zakriva sporočila na maloprodajni embalaži, temveč ga razširi.
  2. Na vseh straneh embalaže komunicirajte sporočilnost vaše blagovne znamke. Prodajalci namreč lahko v naglici ali zaradi pomanjkanja izkušenj embalažo SRP narobe obrnejo.
  3. Ne pozabite izkoristiti tudi notranje strani embalaže. Če se izdelki hitro prodajajo, prodajalno osebje ne bo vedno utegnilo paketa takoj zamenjati. Prazen karton ni videti lepo.

2. SRP z lahkoto odpremo

Klasično transportno embalažo je pri odpiranju pogosto potrebno razrezati, kar zahteva veliko časa in truda. Še huje: rezanje embalaže z nožem lahko poškoduje vaše izdelke. Približno 56 % potrošnikov je že kupilo poškodovane izdelke, kar negativno vpliva na njihovo mnenje o izdelku.

SRP eliminira potrebo po odpiranju z rezili in nepotrebnem dvojnem rokovanju z izdelki.

Idealna embalaža SRP ima:

  • dvodelni podstavek in pokrov, ki ga je preprosto odstraniti

ALI

  • sofisticirano perforacijo za hitro odpiranje škatel s trganjem.

3. SRP lažje postavimo na police

Zaradi embalaže SRP se zelo malo ukvarjamo z razpakiranjem ali postavitvijo izdelkov na police. Trgovsko osebje lahko sedaj prazne pakete zamenja veliko hitreje, kar pripomore k zmanjšanju števila osebja in stroškov dela. Ker trenutno ni načina za avtomatizacijo tega procesa, je velika prednost, če ta poteka kolikor je mogoče hitro in učinkovito.

80 % trgovcev je prepričanih, da embalaža SRP lahko izboljša prodajo za 4 % ali več. Če jim ponudite priročno embalažo SRP, boste postali zaželen poslovni partner in pridobili konkurenčno prednost.

Trije dodatni načini, kako SRP poveča dostopnost izdelkov na policah:

  1. Izboljšan način menjave črtnih kod in njihovo preverjanje
  2. Natančnejše štetje zaloge.
  3. Hitrejše iskanje izdelkov v skladišču trgovine.

4. SRP pomeni enostavnejše nakupe

Ker embalaža SRP poveča kakovost prikaza izdelkov na policah, jih bodo potrošniki bolj verjetno opazili in kupili. In tega se tudi zavedajo: 53 % jih meni, da embalaža SRP izboljša sporočilnost blagovne znamke (hkrati upoštevajte, da 85 % potrošnikov meni, da ima  v trgovinah marketing večji vpliv kot izven njih) ter okoli 42 % jih je ugotovilo, da SRP poenostavi nakupovanje.

Še trije nasveti, kako zagotoviti, da vaš SRP nudi maksimalno udobje kupcem:

  1. Embalaža SRP naj ne bo prevelika. Velike pakete je težje prodati, ker potrošniki nočejo segati okoli njih, da bi jih vzeli s police.
  2. Preverite stabilnost izdelkov v škatli: poskrbite, da se drugi izdelki ne prevrnejo, ko stranka enega vzame iz škatle. Neurejena stojala niso privlačna.
  3. Bodite inovativni in SRP uporabite za boljšo aktivacijo blagovne znamke. Zakaj ne bi poskusili s QR- ali črtno kodo potrošnikom posredovati dodatne informacije o svojem izdelku?

5. SRP je enostavno reciklirati

Ker je v embalaži SRP uporabljenega kar najmanj materiala, je prazne kartone preprosto sploščiti in reciklirati. Toda, še preden jih recikliramo, odločitev za učinkovit SRP namesto klasične transportne embalaže prinaša številne prednosti za vašo oskrbovalno verigo in  okolje.

Ker je embalaža SRP kompaktnejša, je mogoče na eno paleto zložiti več izdelkov. To pomeni manj dostavnih vozil na cesti. Ter manj potrebnega prostora za skladiščenje.

Želite izvedeti, kako lahko Shelf Ready Packaging pripomore vašemu poslovanju? 

Obiščite naš PackRight Centre v Brestanici da vidite, kaj vse je mogoče.